Investitionen in Online-Werbungen erreichen neues Hoch

2006 haben die deutschen Marketing-Verantwortlichen rund 692 Millionen Euro in Online-Werbung investiert. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Analyse der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland von Nielson Media Research  . Im Vergleich zum Vorjahr entspricht das einem von Wachstum von mehr als 274 Millionen. Damit weist das Internet mit einem Plus von 65,5 Prozent die stärkste Wachstumsrate im Werbemarkt auf.

Zu den werbeintensivsten Branchen zählten die Telekommunikation mit 78,8 Millionen Euro (plus 40 Millionen), Online-Dienstleistungen (plus 34,1 Millionen Euro), E-Commerce (plus 21,4 Millionen) und Finanzdienstleistungen (plus 18,1 Millionen Euro). Mit einem Plus von 17,3 Millionen Euro wurde auch in der Medienbranche verstärkt online geworben. Allein diese fünf Branchen haben rund 48 Prozent des Online-Werbeumsatzes generiert.

Laut Nielson Media Research hat das interessanteste Wachstum der Lebensmittel-Discounter Plus   2006 erreicht. Der Mühlheimer hat seine Online-Spendings um mehr als 660 Prozent auf 14,2 Millionen Euro ausgebaut und damit die Spitzenposition unter den Online-Werbetreibenden eingenommen.

Die Nielson-Daten basieren auf den Angaben von 25 Online-Vermarktern. Damit deckt die Nielsen-Analyse aber nur 75 Prozent des Online-Werbemarkts ab. Der Onlinevermarkterkreis im BVDW   berücksichtigt bei seinen Analysen zusätzlich die Investitionen in Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing.

Erst vor einigen Tagen hat die aktuelle Online-Werbestatistik des IT-Branchenverbands BITKOM   für mächtig Ärger gesorgt. Laut BITKOM waren 2006 nur 480 Millionen Euro 2006 in klassische Online-Werbung (exklusive Investitionen in Affiliate- und Suchmaschinen-Marketing) investiert worden. In einer ungewöhnlich scharfen Form warft der BVDW der BITKOM daraufhin vor, falsche Zahlen zu veröffentlichen, die für die Entwicklung der Branche abträglich seien.