Wegen Web 2.0: "Zeitungsverlage sterben aus"

James Murdoch sieht keinen Unterschied zwischen Bloggern und Nachrichtenjournalisten. Das hat der Chef des britischen Pay-TV-Betreibers BSkyB   jetzt gegenüber dem Nachrichtenmagazin Focus   erklärt. Laut Murdoch müssen sich Zeitungsverlage und der Journalismus dramatisch auf die neuen Web-2.0-Verbreitungskanäle im Internet zu bewegen. Wer als Zeitungsverlag nur auf das Print-Geschäft setzt, wird nach Murdochs Anschauung auf lange Sicht aussterben.

"Es geht um Ideen, ums Erzählen von Geschichten, um Analysen", argumentiert Murdoch gegenüber Focus. Wer die Geschichten letztlich ans Publikum bringt - Blogger oder gelernte Journalisten - spielt laut Murdoch keine Rolle. Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger   (BDZV) sieht das naturgemäß anders: "Es braucht professionelle Journalisten", erklärt BDZV-Sprecherin Anja Pasquay gegenüber der iBusiness-Redaktion. Auf die Arbeit von Journalisten kann ihrer Einschätzung nach nicht verzichtet werden: "Gerade Journalisten können die immer weiter anschwellende Flut an Informationen, die in Blogs kursieren, sortieren, auswerten und zu relevanten Berichten aufarbeiten."
In Hinblick auf neue Web-2.0-Anwendungen gibt der BDZV Murdoch aber Recht. So wissen laut dem Verband die deutschen Zeitungsverlage "um die Wichtigkeit der neuen
Verbreitungskanäle". In der Tat: Einige renommierte Zeitungen wie das Handelsblatt   betreiben auf ihrem Online-Auftritt bereits einen Blog. In den USA zeigen erste Studien bereits auf, wie wichtig Web-2.0-Anwendungen auf Websites von Tageszeitungen für die Leserbindung werden: So hat die Zahl der Leser von Tageszeitungs-Blogs binnen eines Jahres um mehr als 200 Prozent zugenommen (iBusiness berichtete. Die Zahl der Nutzer der traditionelle News-Angebote ist aber im selben Zeitraum nur um zehn Prozent gestiegen. Pasquay: "Es ist abzusehen, dass es in Zukunft nicht mehr allein den Verlag geben wird, der gedruckte Zeitungen publiziert, sondern das Medienhaus, das Informationen auf allen Vertriebswegen verbreitet."
Trotz dieser Aussage scheint sich der BDZV noch nicht so richtig mit den Thema Web 2.0 und Internet angefreundet zu haben. In einer groß angelegten Kampagne wirbt der Verband für das Medium Zeitung mit der Botschaft: "Wer Zeitung liest, versteht". Mit der Kampagnen will der Verband verdeutlichen, dass das Medium Zeitung "Wissen, Bildung, soziale Anerkennung sowie gesellschaftlichen Erfolg und Spaß" vermittelt. Ein wenig unverständlich ist dabei eines der gewählten Motive: "Nur ein Idiot würde You Tube kaufen", ließ der Verband texten.