Analyse: Nicht mal Amazon kann Nachhaltigkeit bremsen

Was passiert ist:: Amazon-Mitarbeiter für Klima-Gerechtigkeit   heißt die Initiative, die am Wochenende für Furore gesorgt hat. Denn eigentlich ist Amazons   Mitarbeitern öffentliche Kritik am Unternehmen untersagt. 357 der geschätzt 17.000 haben nun eine Petition veröffentlicht, in der sie die die Klimaziele des ECommerce-Riesen als unzureichend kritisieren. Die Forderung: Amazon soll seinen Plan, bis zum Jahr 2040 CO2-neutral zu werden, auf 2030 vorziehen. Der Betrieb der (AWS-)Rechenzentren und die Logistik des E-Commerce produzieren sehr viel CO2.

Was nun passiert: Bereits im vergangenen Jahr hatten mehr als 8000 Beschäftigte einen offenen Brief an Konzernchef Bezos unterzeichnet. Darin forderten sie, dass Amazon seine CO2-Emissionen senkt und seinen Einsatz fossiler Energien beendet. Amazon hat nun offiziell erklärt, immerhin bis 2030 nur noch grüne Energie verwenden zu wollen. An dem Null-CO2-Ziel für 2040 hält der Konzern bislang aber fest. Ein Amazon-Sprecher kritisierte die aufmüpfigen Mitarbeiter relativ sanft: Sie sollten künftig doch das hauseigene Intranet nutzen, statt öffentlicher Blogs.

Was davon zu halten ist: Dass nicht einmal der erfolgsverwöhnte Konzern Amazon die Öko-Kritik von Mitarbeitern unter dem Teppich halten kann, zeigt vor allem, dass auch im E-Commerce das Thema Nachhaltigkeit zunehmend an Fahrt gewinnt. Ein Entlassungsansinnen   des mittleren Amazon-Managements ist mittlerweile einkassiert, zu virulent erscheint der Konzernspitze das Thema. Durch öffentliche Kampagnen   der Mitarbeiter werden die Großen der Branche getrieben, während die Vorreiter von sich aus die ersten Schritte machen. Langfristig wird sich das Thema auch im E-Commerce durchsetzen. Die Frage ist nur, wer das Thema frühzeitig und glaubwürdig besetzen kann.