Tablet vs. E-Reader vs. Hybride: Wer den Lesegeräte-Kampf gewinnen wird

Auf dem Papier spricht alles für den Tablet-Computer: Er hat ein farbiges Display, bietet mehr Features - vom Mailversand über den Internetzugang bis zum Gaming oder Videokonsum. Und er ist weiter verbreitet: Alleine in 2012 werden sich mit knapp drei Millionen neuen Geräten mehr neue Tablets verkaufen als es bislang E-Reader in Deutschland gibt - das Lesegerät besitzen aktuell 2,2 Millionen Deutsche. Das geht aus Zahlen von PwC   hervor.

Erfolgsfaktoren im Endgeräte-Kampf: Wieso oberflächlich Vieles für das Tablet spricht

Für eine Prognose zum Lesegerät der Zukunft ist es aufschlussreich, potentielle Erfolgsfaktoren der Geräte gegeneinander zu setzen:

• Etwa die Nähe zum optischen Erlebnis des Buches (Displayanzeige sieht wie eine Buchseite aus)
  
• Oder den Funktionsumfang (Kann das Gerät alles? Oder nur E-Books?)
  
• Kann man es einfach einstecken - in eine Jackentasche packen und wie teuer ist es, bei Verlust ein neues Gerät zu kaufen (der Wegwerffaktor)?

Setzen wir hier für jede Stärke ein Plus oder doppeltes Plus bei klarem Vorteil und analog dazu für die Schwächen ein Minus, so zeigt sich, welches Endgerät welche Vorzüge und Schwächen besitzt.

Geräte-Typus	Ist wie ein Buch	Kann Farbe	Kann alles	Jackentaschen-Faktor	Preis
Tablet (Ipad, Galaxy Tab)	-	+ +	+ +	- -	- -
Ereader (Kindle)	+ +	- -	-	-	+ +
Kombi-Display (Nook   1st edition)	+	+	+	-	+
Hybrid-Technologie (Apple-Patent  )	+	+ +	+ +	+	- -
Smartphone	- -	+	+	+ +	- -

So gesehen besitzen alle Geräte eine bessere Ausgangsstellung als der EBook-Reader: Tablets können mehr und haben die besten Displays, auch Smartphones besitzen einen größeren Funktionsumfang und sind obendrein kleiner. Besonders stark sind bei solcher Betrachtung Kombi-Modelle mit einem E-Ink und einem farbigen Display (wie es der Nook 1st Edition   besitzt) oder aber künftige Hybrid-Displays, die beide Display Technologien in einem Modell kombinieren - Apple hat ein entsprechendes Patent eingereicht.

Entsprechend hat eine Umfrage unter Verlagsexperten 2011 auch ergeben, dass das Tablet erwartungsgemäß den E-Reader als Endgerät der Zukunft schlagen werde.

Aufsehenerregend ist dabei die Tatsache, dass sogar dem Smartphone mehr Chancen am Markt eingeräumt werden als dem E-Reader. De facto kann diese Hypothese jedoch jeder entkräften, der schon mal den Versuch einer Romanlektüre auf dem Handy unternommen hat - es ist unkomfortabel bis an die Grenzen der Unzumutbarkeit.

Hinzu kommt ein weiterer Schönheitsfehler:
Das im formellen Vergleich sehr aussichtsreiche Kombidisplay des Nook hat sich nicht durchsetzen können: Die Folgemodelle des Nook 1st Edition verzichten auf das doppelte Display und bieten entweder Farbdisplay oder E-Ink - sind also entweder Reader oder Tablet aber nicht beides.

In der reinen Betrachtung der Vorteile, als auch in der Prognose der Verlagsexperten scheint also ein systemimmanenter Fehler enthalten zu sein. Das belegen auch aktuelle Verkaufszahlen zu E-Readern.

Wieso der E-Reader die wirkliche Lesezukunft ist

Der Bedarf, sich einen E-Reader zuzulegen, wächst also - und das trotz der wesentlich höheren Tablet-Verkaufszahlen und der daraus folgenden höheren Verbreitung von Tablets. Offenbar stillt das Tablet nicht das Bedürfnis, das zum Kauf eine E-Readers verleitet.

Tatsächlich besitzt der E-Reader Vorteile, die nicht aus seinem Produktdatenblatt hervorgehen oder die schwerer ins Gewicht fallen als die Vorzüge der Konkurrenzgeräte:

• Wegwerf-Preise:
  Amazons Kindle kostet aktuell 79 Euro, Hugendubel   setzt einen Kampfpreis von 59,99 Euro dagegen. Da ein Buch am Strand und in der Wanne gelesen wird, und da Eheleute parallel im Bett lesen, fällt der Preisvorteil als Lesegeräte-Vorteil umso stärker ins Gewicht - man kann einen Kindle ruhig mal in die Wanne fallen lassen. Dann kauft man halt einen neuen. Beim Ipad schluckt man bei der Aussicht eines Neukaufs schon schwerer. Auch die Anschaffung von zwei und mehr Geräten für jedes Familienmitglied ist erschwinglicher (für den Preis eines "neuen Ipads" bekommt man sechs Kindles oder acht Hugendubel-Reader.
  
• E-Ink:
  Das Leseerlebnis der digitalen Tinte kommt dem Buch näher als alle anderen Techniken. In der Sonne ist es klarer zu lesen, im Dunkeln schwieriger. Obendrein verbraucht es für die Anzeige de facto keinen Strom - nur für das Umblättern. Ein Buch verbraucht auch keinen Strom - das klingt albern, ist aber ein veritabler Marktvorteil, denn...
  
• Lesen ist seiner DNA nach eine nicht-digitale Erfahrung:
  Lesen gewinnt seinen großen Reiz aus der Immersion in andere Welten - Multifunktionalität wie Email-Konto-Zugriff und Webzugang, die Frage nach der nächsten Steckdose sind Faktoren, die den Tablet-Nutzer nicht schrecken, aber sehr wohl den Lesefluss unterbrechen. Auch das Anfassbare, die Materialität eines Buches ist ein positiver Faktor, wie Experten in der iBusiness-Analyse zum neuen Warenbegriff festgestellt haben. Der E-Reader dagegen kommt mit seiner funktionalen Fokussierung auf das Lesen und dem E-Ink-Display dem Buch näher als jedes andere Gerät. Die mangelnde Funktionsvielfalt ist für Viele offenbar eher ein Vorteil, die Gerätetrennung zwischen Tablet und E-Reader auch eine rituelle Trennung zwischen Erreichbarkeit und Beruf (Tablet-Sphäre) und innerer Einkehr und Freizeit (E-Reader-Territorium).

So gesehen offenbart sich, was die wirklich entscheidenden Faktoren im Endgerätekampf sein könnten - die Nähe zum Buch und die Wegwerfbarkeit (also der Preis):

Geräte-Typus	Ist wie ein Buch	Kann Farbe	Kann alles	Jackentaschen-Faktor	Preis
Tablet (Ipad, Galaxy Tab)	-	+ +	+ +	- -	- -
Ereader (Kindle)	+ +	- -	-	-	+ +
Kombi-Display (Nook   1st edition)	+	+	+	-	+
Hybrid-Technologie (Apple-Patent  )	+	+ +	+ +	+	- -
Smartphone	- -	+	+	+ +	- -

Es zeigt sich: In diesen Kategorien punktet kein anderes Endgerät so deutlich wie der E-Reader. Addiert man nun harte Faktoren, also technische Fähigkeiten der Endgeräte, und weiche Faktoren wie Leseerlebnis und Freizeit-Gefühl zusammen, so erhält man die wahrscheinlichen Szenarien für das Ebook-Lesegerät der Zukunft: