Tablet-Commerce wächst viermal so schnell wie Smartphone-Commerce

Die Rakuten-Studie zu Shopping-Trends in 14 Ländern, darunter auch Deutschland, zeigt, dass die Nutzung von Tablets beim virtuellen Einkauf im Vorjahr um 41,9 Prozent gestiegen ist, während jene von Smartphones nur um 9,7 Prozent zulegen konnte.

Weltweit hat das Smartphone noch knapp die Nase vorn: Laut der Erhebung bevorzugen 6,1 Prozent aller Online-Shopper Tablets, während 6,8 Prozent das Smartphone favorisieren. Deutschland liegt zwar im Trend, aber mit schwächeren Werten: 5,5 Prozent nutzen Tablets, aber nur 2,3 Prozent bestellen über Smartphones.

Der PC bleibt die beliebteste ECommerce-Plattform

Nach wie vor ist der PC mit Abstand die beliebteste Art, online einzukaufen, wenn auch mit sinkender Tendenz. Weltweit nutzten zuletzt 81,8 Prozent den PC dafür; 2013 lag dieser Wert noch bei 83,2 Prozent. Mobile Geräte erhöhten ihren Anteil von 12 Prozent auf 13,8 Prozent. Die Deutschen setzten wesentlich stärker auf den stationären Computer. Der Anteil von Einkäufen über den PC ist hier mit 91,6 Prozent der höchste in allen Ländern.

Im vergangenen Jahr ist in manchen Märkten die Bereitschaft, Produkte über Social Networks zu empfehlen, gesunken. Der aktuelle Index zeigt eine Empfehlungsrate von 41,9 Prozent, verglichen mit 44 Prozent im Vorjahr. Deutschland liegt hier mit lediglich 20,7 Prozent an viertletzter Stelle aller Märkte.

Haushaltsgeräte passen nicht in den Online-Einkaufskorb

Bekleidung und Accessoires sind weltweit die am häufigsten online gekauften Produkte. Ebenso in Deutschland: 69,8 Prozent erwerben Bekleidung, Accessoires und Schmuck online, 54 Prozent kaufen Bücher und Magazine im Internet. Am Ende der Skala liegen große Haushaltsgeräte wie Kühlschränke, Waschmaschinen und ähnliche, die nur von 11,6 Prozent der Käufer online erworben werden.