United Internet Media: Übernahme von AdLink nicht ausgeschlossen

Die United Internet Media AG    hat bekannt gegeben, dass das Unternehmen über mögliche strategische Kooperationen mit AdLink   verhandelt. Dabei sei es nicht ausgeschlossen, dass es einer "gesellschaftsrechtlichen Integration der United Internet Media AG und der börsennotierten AdLink Group führen" könne. Dabei stehe die Börsennotierung der AdLink Group nicht zur Disposition. Hintergrund der Gespräche seien die sich konsolidierenden Märkte bei den Vermarktern. Dabei wollen beide Partner jedoch ihre Positionierung als Eigen- und Fremdvermarkter gegenüber Partnern und Kunden beibehalten.

Bereits vor wenigen Wochen hatte Matthias Ehrlich , Chef von United Internet Media, angekündigt, einen "stabil wachsenden hochwertigen Markt" schaffen zu wollen. Dabei geht Ehrlich von einem Konsolidierungskampf unter den Onlinevermarktern aus, der auf lange Sicht zu einer Zweiteilung des Online-Werbemarktes führe. Zum einen in ein Premiumsegment, in dem sich Portale oder Medienseiten tummeln. Zum anderen in ein Billigsegment, in dem Google   die Richtung vorgebe. Ein Blick auf das aktuelle Vermarkter-Ranking der AGOF   zeigt zudem, dass sich neben den zehn Platzhirschen immer mehr Verlage selbst mit der Vermarktung ihres Angebotes auseinandersetzen. Damit holt sich United Internet jetzt wohl Unterstützung durch den Onlinevermarkter AdLink, der jedoch kommt aus den eigenen Konzernreihen.

Bei Adlink laufen die Geschäfte derzeit sowieso nicht sonderlich erfreulich. Zuletzt musste AdLink den Weggang zweier wichtiger Kunden verkraften. Denn die klassische Online-Vermarktung für 60 Zeitungen wird ab Mitte 2009 nicht mehr bei AdLink liegen, sondern beim Vermarkter OMS  . Von den 60 tagesaktuellen Titeln sollen zunächst etwa 20 Zeitungsportale eine gemeinsame Videoplattform durch die OMS erhalten. Aber nicht nur Aufträge hat der angeschlagenen Vermarkter verloren. Matthias Wahl , bisher Geschäftsführer von AdLink, wird ebenfalls zu OMS überwechseln.

Den aktuellen Konzern-Geschäftszahlen der AdLink Internet Media AG zufolge ist außerdem der Konzerngewinn (vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen) in den ersten neun Monaten des Jahres 2008 um 38,5 Prozent - von 18,2 Millionen Euro (Vorjahreswert) auf 11,2 Millionen Euro - gesunken. Noch dramatischer fällt das Ergebnis vor Steuern (EBT) mit einem Rückgang um 43,9 Prozent aus. Der EBT liegt demnach bei 7,8 Millionen Euro während im Vorjahr unter dem Strich noch 13,9 Millionen Euro übrig blieben.

Neben der bereits im ersten Halbjahr 2008 problematisch verlaufenen Entwicklung, habe sich im dritten Quartal die starke Zurückhaltung der Kunden im Bereich der Display-Werbung - infolge der weltweiten Finanzkrise - stark negativ auf die Umsatz- und Ergebniskennzahlen ausgewirkt. Im Gegensatz zu den deutlich unter den Erwartungen gebliebenen Umsatz- und Ergebniszahlen im Domain- und Display-Geschäft, entwickelte sich das Affiliate-Marketing aber erwartungsgemäß.

Als logische Konsequenz senkte das Unternehmen seine bisherige Prognose für das Geschäftsjahr 2008: AdLink rechnet nun mit einem Umsatz auf dem Vorjahresniveau sowie ein positives Gewinn vor Steuern von zehn bis zwölf Millionen Euro. Der Umsatz sollte ursprünglich um zehn Prozentpunkte steigen und der EBT auf 21 Millionen Euro klettern