Spaltet United Internet die Online-Werbe-Branche?

Der Online-Vermarkter United Internet Media    trifft Vorbereitungen zu einer Anti-Google-Allianz. Den Namen des Branchenprimus nimmt Matthias Ehrlich , Chef von United Internet Media zwar nicht in den Mund, lässt es aber nicht an Deutlichkeit fehlen, wem er den Kampf angesagt hat: Er wolle einen "stabil wachsenden hochwertigen Markt" schaffen, "der gegen die Monopolisierungstendenzen aus den Vereinigten Staaten geschützt ist", sagte er im Interview mit Netzökonom Holger Schmidt .

Der Konsolidierungskampf bringe auf lange Sicht eine Zweiteilung des Online-Werbemarktes in ein Premiumsegment, in dem sich Portale oder Medienseiten tummeln, und in ein Billigsegment, in dem Google die Richtung vorgebe, erwartet Ehrlich. Eine ähnliche Entwicklung zeigt sich schon im Web-Analyse-Markt. Wie iBusiness berichtete, bediene hier Google Analytics als "einfacher Basisdienst gerade kleine und mittlere Unternehmen", erklärte Albert Warnecke , Geschäftsführer von Web-Analytics  .

Um seine Pläne umzusetzen, ist Ehrlich auf der Suche nach Bundesgenossen. Diese hofft er unter den deutschen Online-Vermarktern zu finden. Als Waffe wählt er dafür das firmeneigene Werbesystem TGP   , das er jetzt auch für die Konkurrenz öffnet. Erste Unterstützung erhält United Internet durch den Online-Vermarkter Adlink Media  . Der jedoch kommt aus den eigenen Konzern-Reihen. Bis Ende 2009 sollen weitere fünf oder sechs Partner gefunden werden. Bisher scheinen aber die anderen Online-Vermarkter noch nichts davon mitbekommen zu haben. Anfragen von iBusiness bei den Mitgliedern des Online Vermarkter Kreises   (OVK) zeigen das. Eine Anfrage von United Internet Media bei Tomorrow Focus   habe es bisher noch nicht gegeben, so Katharina Kirsch , Referentin für Public Relations. Zum "jetzigen Zeitpunkt" besteht bei Allesklar Media   "kein Interesse an TGP". Denn der Online-Vermarkter des Regionalportals Meine Stadt.de    hat erst vor einigen Wochen ein eigenes, mit TGP vergleichbares Werbesystem bei sich eingeführt, erklärt Unternehmenssprecher Thorsten Laumann . Ob es sich bei Ehrlichs Plänen um einen Alleingang handelt oder ob er die Rückendeckung des OVK hinter sich weiß, ist bisher ungeklärt. Bis Redaktionsschluss war leider vom zuständigen Referent Online-Vermarktung im BVDW keine Stellungnahme zu bekommen.

Laut den aktuellen Messungen der AGOF   erreicht AdLink eine Reichweite von etwa zehn Millionen Nutzern. Beide Vermarkter zusammen erreichen rund zwei Drittel aller Internetnutzer in Deutschland. Netzökonom Holger Schmidt rechnet vor  : Über seine beiden Online-Portale Web.de   und GMX   habe United Internet Zugriff auf rund 20 Millionen Internetnutzer in Deutschland. "Bereinigt um Überschneidungen erreichen die beiden Unternehmen zusammen rund 25 Millionen Menschen, erzielen jedoch weit weniger Umsatz als Google."

TGP ist ein System, mit dem Online-Werbung gezielt an eine gewünschte Zielgruppe ausgeliefert werden kann. Dies minimiere die Streuverluste weitgehend verspricht United Internet. Für Ehrlich ist die Öffnung vor allem eine strategische Entscheidung. "Natürlich gibt United Internet Media mit der Öffnung einen wichtigen Wettbewerbsvorteil auf".