Online-Marketing: IT-Dienstleister verschleudern Web-2.0-Potenziale

Nur knapp die Hälfte aller deutschen IT-Unternehmen haben eine schriftlich ausformulierte Marketingstrategie. Zu diesem ernüchternden Fazit kommt die aktuelle Studie 'Marketing in IT-Unternehmen' des Deutschen Instituts für Marketing   (DIM). Der Studie nach nutzen zudem gerade mal knapp zwei Drittel der befragten Unternehmen das Internet als Werbeträger (63 Prozent der Befragten). Das ist vor allem vor dem Hintergrund interessant, dass es sich bei IT-Dienstleistern in der Regel um Unternehmen mit einer sehr Internet-affinen Zielgruppe handelt. Dem Thema Online-Marketing wird seitens der IT-Unternehmen laut der Studie daher "noch keine besonders hohe Bedeutung" zugesprochen.

Interessant: Nur 90 Prozent der befragten IT-Dienstleister verfügen über eine eigene Homepage. EMail-Newsletter versenden sogar nur vier von zehn Befragten. Einen Onlineshop betreiben lediglich 16 Prozent der Befragten. Noch dünner wird es beim Thema Web 2.0: Neuere Marketing-Instrumente wie Weblogs nutzen nur vier Prozent der Befragten. Podcasts bieten sogar nur drei Prozent der deutschen IT-Unternehmen an. DIM-Geschäftsführer Professor Michael Bernecker warnt: "Nur wenige Unternehmen sind in der Lage, ihre konkrete Marktleistung online sichtbar zu machen."
Für die Studie hat das DIM im vergangenen Sommer über 150 IT-Unternehmen aus Deutschland befragt.