Wann negative Keywords beim Suchmaschinenmarketing sinnvoll sind

Im SEM herrschen zwei Marketingphilosophien vor: Zum einen den eigenen Brand zu schützen. Dies hat den Vorteil, dass der Werbetreibende die volle Kontrolle über seine Marke behält und beispielsweise auch vor dem Zugriff durch die Konkurrenz schützt. In Deutschland beispielsweise können sich Unternehmen bei Google   ihre eingetragenen Wortmarken als Keywords in AdWords-Anzeigen für Dritte sperren lassen. Wer zum Beispiel nach dem Modelabel Esprit   googelt, bekommt ausschließlich den Esprit-Online-Shop als Suchwortanzeige präsentiert. Gleiches passiert auch bei Neckermann   oder ThomasCook  .

Hat ein Unternehmen jedoch einen stark vertrieblich ausgerichteten Marketingansatz, erklärt Gottfried Häuserer , Geschäftsführer bei der Internet-Agentur iCrossing   , so geben viele Unternehmen ihren Brand als Keyword frei um die Reichweite und schlussendlich den Abverkauf zu steigern.

"Werbetreibende, die ihren Brand bei Google schützen, sollten im Gegenzug über negative Keywords die Brands der Konkurrenz aus ihrer Keywordliste ausschließen", empfiehlt Häuserer. Starke Brands stehen für Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Ein Unternehmen das einerseits seinen Brand schützen lässt, könne nicht gleichzeitig auf die Mitbewerbermarken bieten.