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Kombination aus grafischer Werbung und SEM bringt den höchsten Online-Werbeerfolg
von Susan Rönisch
15.05.2008 Eine neue aktuelle Studie belegt das positive Zusammenwirken zwischen Display-Werbung und Suchmaschinenmarketing bei Online-Kampagen.
Bild: photocase.com/ron101
Laut der Untersuchung lassen sich die Performance-Ergebnisse weiter steigern, wenn die Nutzer Kontakt zu Display- und Search-Kampagnen haben:
Die Reichweite der Kunden-Website bei der Testgruppe hat sich um mehr als das 15fache erhöht, wenn eine Person Kontakt mit beiden Werbeformen hatte. Auch auf die Konversionsrate wirkte sich die Kombination aus Search- und Display-Kampagne positiv aus: Hier wurde im Gegensatz zur Kontrollgruppe eine Steigerung um zwei Prozentpunkte erzielt.
Für die Studie die in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Spanien durchgeführt wurde, wurden von September bis Oktober 2007 die Nutzungsdaten von 20.826 Personen allein in Deutschland im Panel von comScore untersucht. Dabei wurde das Panel in zwei Gruppen von Internet-Nutzern unterteilt: Zum einen die Testpersonen, die Kontakt zur Display-Kampagne (entweder nur Display oder Display und Search) des Finanzdienstleisters hatten. Zum anderen eine Kontrollgruppe mit ähnlichem Internet-Nutzerverhalten wie die Testgruppe, jedoch ohne Kontakt zur Display-Kampagne.
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