Agenturwert berechnen
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Wer hat Recht im Onlinewerbe-Streit?
09.01.2007 Nein, ich werde jetzt nicht den Bonmot von der Statistik zitieren, die man selbst gefälscht haben muss - denn er ist eben nicht mehr als das: Ein Bonmot. Denn Statistiken haben in aller Regel ihren Wert - wenn man die Interessen der Erheber, die verwendete Basis und die Methode berücksichtigt, mit der ausgewertet wird. Tut man das bei den beiden Streithähnen, dann ist für mich relativ klar, welchen Zahlen ich glaube.
Zweites Argument: Ich glaube immer eher dem, der seine Quellen nennen kann.
Drittes Argument: Legt man die BITKOM- und die OVK-Zahlen zugrunde und vergleicht sie jeweils mit dem deutschen Gesamtwerbeumsatz, dann kommt beim OVK ein Wert heraus, der in etwa dem Onlineanteil entspricht in vergleichbaren westlichen Ländern. Bei den BITKOM-Zahlen läge der deutsche Anteil abgeschlagen hinten - was ich für unwahrscheinlich halte.
Viertes Argument: Der BITKOM ist nicht involviert in die Onlinewerbung, er ist der Verband der Siemense und IBMs. Er hat, wenn er ein Interesse hat, eher eines, diesen interaktiven Kram klein zu reden, als ihn groß zu machen. Der OVK hat ein genuines Interesse daran, operativ valide Zahlen vorzulegen - auch im Hinblick darauf, für seine international operierende Mitglieder international vergleichbare Zahlen vorlegen zu können.
Heißt für mich: 4:0 für den OVK. Wenn man die OVK-Zahlen mit Vorsicht genießen muß, dann nur im Hinblick auf den Onlinewerbeumsatz, der im letzten Jahr abseits der Vermarkter erwirtschaftet worden ist. Und hier kann ich keinen Fehler erkennen, der jenseits der fünf oder zehn Prozent liegt.
Verbände streiten: Wieviel Onlinewerbung war 2006 wirklich?
2006 wurde sehr viel mehr Geld für Onlinewerbung ausgegeben als 2005. Darin sind sich der IT-Branchenverband BITKOM und der BVDW einig. Das ist aber so gut wie der einzige Punkt. Denn in ihren Berechnungen über die Größe des Onlinewerbekuchens - und damit über die Wichtigkeit des Interaktiv-Segments - haben beide Verbände ganz andere Vorstellungen. Der Unterschied liegt immerhin bei rund 40 Prozent. Woraufhin sich der BITKOM einen Seitenhieb in Richtung der Multimedia-Professionals nicht verkneifen kann.
Weiterlesen
Kommentar von Joachim Graf
Wer hat Recht im Onlinewerbe-Streit?
Nein, ich werde jetzt nicht den Bonmot von der Statistik zitieren, die man selbst gefälscht haben muss - denn er ist eben nicht mehr als das: Ein Bonmot. Denn Statistiken haben in aller Regel ihren Wert - wenn man die Interessen der Erheber, die verwendete Basis und die Methode berücksichtigt, mit der ausgewertet wird. Tut man das bei den beiden Streithähnen, dann ist für mich relativ klar, welchen Zahlen ich glaube.
Weiterlesen
