Investitionen in Suchmaschinenmarketing steigen

Laut dem Search Engine Marketing Professional Organization   (SEMPO) sind die Ausgaben für Suchmaschinen-Marketing 2006 in den USA um 62 Prozent auf 9,4 Milliarden US-Dollar gestiegen. Die Marktforscher gehen davon aus, dass sich diese Ausgaben bis 2011 auf 18,6 Milliarden US-Dollar verdoppeln werden. Bedenkt man, dass der US-amerikanische Online-Werbemarkt dem deutschen Markt traditionell zwei bis drei Jahre voraus ist, bestätigen diese Zahlen die Prognosen von Explido   . Demnach haben Werbetreibende im vergangenen Jahr 440 Millionen Euro in Suchmaschinen-Werbung investiert. Das ist ein Plus von 80 Prozent im Vergleich zum Jahr 2005. Explido rechnet mit einem weiteren Plus bei den SEM-Investitionen in Deutschland von mindestens 30 Prozent.

Laut der Untersuchung von SEMPO ist organische Suchmaschinenoptimierung die beliebtestes Form des SEM. Knapp drei Viertel der Befragten nutzt diese Form bei einer Suchanfrage in den unbezahlten Treffern, um weit vorn zu landen. Bezahlte Treffer folgen mit 71 Prozent und einer Gesamtausgabe von acht Milliarden Dollar an zweiter Stelle. In die bezahlte Aufnahme einer Website beziehungsweise Sponsorenlinks fließen laut den Marktforschern nur ein Prozent (94 Millionen Dollar) der Gesamtausgaben. Weitere 1,3 Prozent oder 122 Millionen Dollar wurden in Technologie-Plattformen investiert.

Für 58 Prozent der Befragten war das wichtigstes Ziel des SEM der direkte Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Mit 57 Prozent folgt die Steigerung des Markenbewusstseins der Verbraucher.

Der Studie zufolge hat sich MSN   als Anbieter von SEM unter den Befragten von 29 Prozent auf 68 Prozent vorgearbeitet. Trotzdem bleibt Google-AdWords   weiter Platzhirsch mit 96 Prozent der Nutzer, gefolgt von Yahoo   mit 86 Prozent.

Bei der Budgetverteilung hat die Studie zudem festgestellt, dass die Online-Kanäle Ressourcen von den Offline-Kanälen abziehen. Ein Fünftel der Befragten gab an, Etats auf Kosten der Print-Medien zu verteilen. 16 Prozent verschieben ihr Budget zu Lasten personalisierter Sendungen.