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SEM goes Branding

von sr

07.02.2007 Bislang steht SEM in erster Linie für ein recht günstiges Marketing-Instrument, um den Abverkauf anzukurbeln. Jetzt aber verabschieden sich Werbetreibende bei der Suchmaschinen-Werbung zunehmend von der althergebrachten Vertriebsdenke.

Markenartikler werden in diesem Jahr zunehmend einen Teil ihres klassischen Werbebudgets für Suchmaschinen-Marketing locker machen. Eine Entwicklung, die so schon in der IT-Industrie zu beobachten ist. Wer etwa den Begriff 'Laserdrucker' googelt , bekommt auf der ersten Werbe-Position HP angezeigt.

Wer dagegen nach 'Adidas' sucht , bekommt Anzeigen von Neckermann , Otto und Sportscheck . Das Unternehmen selbst dagegen ist in der Werbung mit seiner Corporate-Website nicht präsent. Viel spricht dafür, dass sich das bald ändern wird. Denn wer im Internet verstärkt Markenaufbau und -pflege über SEM betreiben will, kann es sich nicht mehr leisten, die Top-Werbeposition anderen zu überlassen. Spannend wird dabei, wie die Shops und Vertriebspartner von Markenartiklern auf diesen Trend reagieren.

Thema:

SEM-Trends 2007: Wo Werbetreibende in diesem Jahr investieren

SEM und Branding: In diesem Jahr wird es im Markt für Suchmaschinen-Marketing zu einem verstärkten Konkurrenzkampf von Markenartiklern um die Top-Werbepositionen kommen. Experten rechnen damit, dass die Investitionen in Suchmaschinen-Marketing erneut stark steigen werden. Nicht zuletzt auch deswegen, weil von einer bestimmten Klientel der SEM-Markt bislang sträflich vernachlässigt wurde.

Bild:

Kommentar von sr

SEM goes Branding

Bislang steht SEM in erster Linie für ein recht günstiges Marketing-Instrument, um den Abverkauf anzukurbeln. Jetzt aber verabschieden sich Werbetreibende bei der Suchmaschinen-Werbung zunehmend von der althergebrachten Vertriebsdenke.

Bild: Boris Giesl

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
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