Studie findet keine Marketing-überfüllten EMail-Eingangskörbchen

Tatsächlich ist nach der Analyse von 3,8 Milliarden E-Mails weltweit die Zahl der E-Mails selbst in der Marketing-aktiven Weihnachtszeit 2014 nur leicht gestiegen. Und die Öffnungsrate blieb fast gleich.

Generell waren im letzten Quartal des Jahres 2014 nur 18 Prozent eines durchschnittlichen EMail-Eingangsfachs persönliche Nachrichten, 53 Prozent sind Werbung, der verbleibende Rest Transaktions- und Business-EMails.

Während dieser Zeit liefen im Schnitt 9,4 E-Mails pro Tag laut der Return-Path-Studie täglich ein. Während der Promotion-Hochphase in der Vorweihnachtszeit ab Anfang Dezember stieg die Zahl auf 10 an - sechs davon waren Werbung.

Selbst wenn das EMail-Volumen ansteigt, die Engagement-Rate blieb unverändert hoch: Die EMail-Analyticer maßen eine durchschnittliche Öffnungsrate von 22,4 Prozent während der Vorweihnachtszeit - gegenüber 22,8 Prozent im gesamten vierten Quartal 2014.

Analysiert wurde ein Sample von zwei Millionen Abonnenten und 3,8 Milliarden E-Mails zwischen dem 1. Oktober und dem 31. Dezember 2014