Google plant Vergleichsportal für Kfz-Versicherungen

Laut FTD führt Google aktuell Gespräche mit großen Versicherern, ob die dem Suchmaschinen-Konzern ihre Tarifdaten zur Verfügung stellen würden. Damit würde Google Vergleichsportale wie Preisvergleich.de  , Check24   und Transparo   umgehen, die bei Google Adwords schalten und selbst den Vergleichsservice anbieten. Die Monetarisierung dürfte entweder darüber geschehen, dass Google die bei Vertragsabschluss fälligen Provisionen selbst einstreicht - und/oder das Einspeisen der Daten wird kostenpflichtig, um in den SERPS weiter zu erscheinen, so wie es Google bei Relaunch seiner Warensuche Products vorgemacht hat. In jedem Fall wird sich damit das ohnehin unter Beschuss stehende Marktsegment der Vergleichsportale weiterem Druck ausgesetzt sehen, weil seine Dienstleistungen schrittweise in Google aufgehen.

Jenseits finanzieller Aspekte passt dieser Schritt auch in Googles semantische Strategie, die Suchergebnisseite von einer bloßen Linkliste in eine Antwortenseite zu transformieren, um Nutzern höhere Relevanz zu liefern.