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Bild: William Warby/Flickr

Konzentration: Facebook und Google wachsen auf 70 Prozent der Online-Erlöse

02.02.2017 - Bereits 2020 konzentriert sich der digitale Werbemarkt in Deutschland zu 70 Prozent auf Google und Facebook.

von Dominik Grollmann

Das Online-Werbegeschäft wird für klassische Medienunternehmen in Deutschland zunehmend schwieriger. Die Internet-Unternehmen Google (inkl. Youtube ) und Facebook (inkl. Instagram und WhatsApp ) werden in den kommenden Jahren deutlich über dem Gesamtmarkt wachsen. Nach einer Schätzung der Unternehmensberatung Schickler wird ihr Marktanteil schon 2020 von derzeit 50 Prozent auf voraussichtlich 70 Prozent angestiegen sein.

Im internationalen Vergleich ist der US-Markt bereits voraus. Dort landen bereits heute knapp 75 Prozent der digitalen Werbeausgaben bei Google und Face

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Anteile von Google und Facebook am Online-Werbemarkt (Netto) 2016 und 2020 (Prognose)

(27.01.2017)

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Bild: Yann Karl

Yann Karl
(Strix)

Wenn die KI zum Schaufenster wird: Wie Onlinehändler sich für KI-gestützte Discovery aufstellen

Die Produktsuche verlagert sich von Google zu KI-Antworten: ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews entscheiden zunehmend, welche Marken Kundinnen und Kunden überhaupt noch zu sehen bekommen. Für Onlinehändler heißt das: Wer in diesen KI-Antworten nicht auftaucht, verliert Sichtbarkeit und Marge, ganz gleich, wie gut der Shop technisch läuft. In diesem Vortrag zeigt Yann Karl, CTO der E-Commerce-Agentur Strix, wie sich Onlinehändler für die neue, KI-gestützte Discovery aufstellen. Entlang von drei Hebeln, GEO (Generative Engine Optimization), KI-gestütztem SEA und Experience Commerce, wird konkret, worauf es jetzt ankommt: mit praxisnahen Learnings und einem einfachen KI-Readiness-Check zum Mitnehmen.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:30 Uhr

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