Konzentration: Facebook und Google wachsen auf 70 Prozent der Online-Erlöse

Das Online-Werbegeschäft wird für klassische Medienunternehmen in Deutschland zunehmend schwieriger. Die Internet-Unternehmen Google   (inkl. Youtube  ) und Facebook   (inkl. Instagram   und WhatsApp  ) werden in den kommenden Jahren deutlich über dem Gesamtmarkt wachsen. Nach einer Schätzung der Unternehmensberatung Schickler   wird ihr Marktanteil schon 2020 von derzeit 50 Prozent auf voraussichtlich 70 Prozent angestiegen sein.

Im internationalen Vergleich ist der US-Markt bereits voraus. Dort landen bereits heute knapp 75 Prozent der digitalen Werbeausgaben bei Google und Facebook. Im Vereinigten Königreich entspricht der Marktanteil der beiden Unternehmen mit aktuell 53 Prozent eher den deutschen Verhältnissen.

Harter Wettbewerb um die verbleibenden 30 Prozent

Die Geschwindigkeit und das Ausmaß des Wachstums setzen klassische Medien noch stärker als erwartet unter Druck, denn auch bei den verbleibenden 30 Prozent des Marktes wird der Wettbewerb immer intensiver. Herauszuheben ist das neue und stark wachsende Segment der ECommerce-Anbieter, die selbst Werbedienstleistungen anbieten (Retail Media). Neben weiteren internationalen Wettbewerbern wie Yahoo   (inkl. Tumblr   ) und den russischen sozialen Netzwerken Odnoklassniki   und VK   gibt es außerdem mit der Scout Gruppe  , Ströer   , United Internet Media    u.a. eine Reihe starker deutscher Wettbewerber.

Insbesondere in der mobilen Online-Werbung, die überproportional wächst, haben die beiden Branchenriesen eine dominante Position. Der Web-Traffic auf Portalen, dem klassischen Auftritt von Zeitungsverlagen, geht hingegen überproportional schnell zurück, hat die Unternehmensberatung anhand eines Web Monitors, der regelmäßig die 1.000 Traffic-stärksten Internetseiten in Deutschland analysiert, ermittelt.