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Bild: T4-Wiki

Jetzt bloß nicht zu lässig werden: Das Werbegeschäft von Googles, Erlösquelle Nummer 1 im Konzern, braucht dringend Aufmerksamkeit.

Strategieanalyse: Warum Googles Motor stottert und heiß läuft

29.04.2016 - Plus 20 Prozent Gewinn und trotzdem stürzt die Aktie ab? Wer sich das jüngste Zahlenwerk der Google-Mutter Alphabet genau ansieht, erkennt: Unter der Motorhaube steigt Qualm auf. Google hat noch kein Rendite-, aber ein Strukturproblem.

von Dominik Grollmann

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Google hat drei große Baustellen. Aber dank Disruptionserfahrung gute Chancen, diese beseitigt zu kriegen.

Auf den ersten Blick scheint der Google -Mutterkonzern Alphabet vor Kraft nur so zu strotzen: Um fast 20 Prozent ist der Nettogewinn im ersten Quartal 2016 gegenüber dem Vorjahr gewachsen - auf die Rekordhöhe von nunmehr 4,21 Milliarden US-Dollar. Auch der Konzernumsatz stieg kräftig: Um 17,4 Prozent auf 20,26 Milliarden.

Eigentlich müssten diese Zahlen ein Grund zur Freude sein. Nach mehreren enttäuschenden Geschäftsberichten in Folge von hohen Belastungen durch den Zukauf des Mobilfunkunternehmens Motorola , konnte das Unternehme

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(05.02.2016)

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(29.04.2016)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

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