Influencer Marketing wächst - Planung professionalisiert sich

Das Marktvolumen für Influencer Marketing wird 2025 um knapp 36 Prozent auf rund 32,6 Milliarden US-Dollar steigen. Davon gehen zumindest die Autoren des Influencer Marketing Benchmark Report 2025   aus, den das Portal Influencer Marketing Hub   herausgegeben hat. Damit übertrifft das Genre Influencer Marketing die Zuwachsraten traditioneller Werbekanäle deutlich. Haupttreiber sind steigende Investitionen, KI-gestützte Tools zur Kampagnenoptimierung sowie die zunehmende Integration von Social-Commerce-Plattformen.

Dem Report zufolge berichten bereits heute 66,4 Prozent der Marketer von verbesserten Ergebnissen durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in Influencer-Kampagnen. In Zukunft könnte diese Technologie noch mehr Prozesse übernehmen - 73 Prozent der Marketer halten das für realistisch. Dennoch scheitert der effektive Einsatz oft an fehlendem Know-how oder einer unklaren strategischen Ausrichtung. Viele Unternehmen setzen Influencer-Marketing weiterhin ad hoc um und überlassen die Steuerung externen Agenturen, ohne über eine interne Expertise zu verfügen.

KI steigert Effizienz von Influencer-Kampagnen

Auf diesen Zug will nun das Unternehmen BrandPilot AI aufspringen, das die Influencer-Marketing-Plattform Spectrum IQ betreibt und nun überarbeitet hat. Das Update soll die Identifikation relevanter Influencer, die Analyse von Marken und das Tracking von Content-Trends effizienter machen."Es ist entscheidend, nicht nur die Budgets für Influencer Marketing zu erhöhen, sondern auch die Strukturen und Technologien zu optimieren, um langfristig erfolgreich zu sein", sagt Brandon Mina , CEO von BrandPilot AI  . Viele Unternehmen investierten zwar verstärkt in Influencer-Kampagnen, wüssten jedoch nicht, wie sie diese effektiv skalieren können.