Generation X: Die unterschätzte Macht im Influencer Marketing

Die Generation X wird im digitalen Marketing oft übersehen - dabei ist sie laut Kolsquare   eine zentrale Zielgruppe mit hoher Kaufkraft und wachsender Online-Präsenz. Der aktuelle "Gen X Guide 2025" des Technologieanbieters für Influencer-Marketing beleuchtet, wie Unternehmen diese Altersgruppe erreichen können, ohne an ihren Bedürfnissen vorbei zu kommunizieren.

Im Mittelpunkt steht Facebook  , das von vielen als überholt betrachtet wird, aber für die Generation X nach wie vor Relevanz besitzt. Laut Kolsquare sind 61 Prozent der NutzerInnen dieser Altersgruppe seit über zehn Jahren auf der Plattform aktiv - ein Zeichen für hohe Bindung und Plattformtreue. Trotz abnehmendem Engagement bleibt Facebook ein Ort für Information, Austausch und Gemeinschaft.

Dabei nutzen viele Mitglieder der Generation X Social Media heute passiver: Sie konsumieren Inhalte statt aktiv zu posten. Rund ein Drittel dieser NutzerInnen hat sich zudem inzwischen Plattformen wie Instagram   oder TikTok   zugewandt. Inhalte mit Mehrwert, etwa zu Gesundheit, Ernährung oder Erziehung, kommen hier besonders gut an.

Eine entscheidende Erkenntnis des Guides: Wer Generation X erreichen will, muss auf Authentizität, Lebenserfahrung und Substanz setzen. InfluencerInnen, die glaubwürdig und informativ kommunizieren, kommen besser an als solche, die nur Lifestyle zeigen. Marken wie "Mixa Deutschland  " zeigen mit Kampagnen auf Instagram, wie das gelingen kann - mit echten Geschichten, Alltagsbezug und gezielter Ansprache.

"In diesem Alter kennen wir uns besser, wir wissen, was wir wollen und was nicht", wird die Creatorin Niquille im Report zitiert. Solche Lebensrealität sei der Schlüssel zu erfolgreichem Influencer-Marketing für die Generation X.