Ranking: Die acht effizientesten Werbemittel in Blogs

Ein Blogger in Deutschland kann im Durchschnitt mit rund 424 Euros pro Monat rechnen (Median 64 Euro) und lebt somit statistisch gesehen weit unterhalb der relativen Armutsgrenze von 571 Euro. Noch im letzten Jahr sah es für die deutschen Blogger noch erheblich besser aus: Denn der Durchschnittsverdienst sank im Vergleich zum Vorjahr um 22 Prozent (544 Euro). Dies ist das Ergebnis einer nicht-repräsentativen Umfrage von Blogger-Papst Robert Basic , der 136 Blogs nach ihren Monetarisierungsmodellen gefragt hat.

Bei Basics Umfrage schneiden die Fachblogs mit einem Umsatzdurchschnitt von 492 Euro signifikant besser ab, als die Mischblogs. Interessant ist der Vorjahresvergleich: Mit Fachblogs konnten Blogger im letzten Jahr noch fast das Doppelte verdienen, nämlich 762 Euro. Verbessert hat sich dagegen die finanzielle Ausbeute für die Autoren von Mischblogs. Während der durchschnittliche Mischblogger im letzten Jahr rund 243 Euro verdiente, stiegen die Einnahmen im Untersuchungszeitraum um fast 40 Prozent auf 334 Euro an.

Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass "mehr Unqiue Besucher wertvoller sind, als mehr Seitenaufrufe pro Besucher". Dies hat der österreichische Blog-Experte Thomas Graf an Hand des Datennmaterials aus der Studie nachträglich errechnet. So weist Graf bei fast 65 Prozent der Blogs einen statistischen Zusammenhang zwischen steigenden Einnahmen bei hohen Besucherzahlen nach. Eine hohe Anzahl von Page Impressions und dadurch steigenden Einnahmen lassen sich nur bei 48,8 Prozent der Blogs ausweisen.

Die Auswertung kategorisiert die Blogs im wesentlichen nach vier Einkommensstufen: Blogs mit Einnahmen bis 100 Euro, mit Einnahmen zwischen 100 und 500 Euro, 501 bis 1000 Euro Einnahmen und schließlich Blogger die mehr als 1.000 Euro verdienen. Innerhalb dieser vier Gruppen hat Basic die Effizienz der eingesetzten Werbemittel analysiert. Er kommt zu dem Ergebnis, dass nicht immer die am häufigsten eingesetzten Werbemittel auch die effizientesten sind. So binden beispielsweise 74 Prozent der berfagten Blogger Google AdSense-Anzeigen   in ihren Blog ein. Im Effizienz-Ranking belegen AdSense-Anzeigen aber nur Platz vier. Auch nutzt fast jeder zweite Blogger (47 Prozent) Affiliate-Banner als Monetarisierungsmodell. Allerdings performen Affiliate-Programme nur auf Rang fünf.

Für die Erstellung seines Rankings der effizientesten Werbemittel in Blogs hat Basic den Umsatzanteil je Werbemittel in Korrelation zur Einsatzhäufigkeit des Werbemittels gesetzt. Für jede der vier Einkommenskategorien wurde ein eigens Subranking erstellt. Der Scorewert im Gesamt-Ranking für jedes einzelene Werbemittel ergibt sich aus der Addition der Einzelplatzierungen. So weißt Basic der Direktwerbung im Gesamtranking beispielsweise einen Score von 7 zu. Dieser Wert ergibt sich aus den Platzierungen, die das Werbemittel in den vier Subrankings belegt hat.

Top 8 der effizientesten Werbemittel in Blogs
Rank	Werbemittel	Score	Rank im Vorjahr
1	Direktwerbung	7	2
2	Paid Links	13	2
3	Paid Blogging	13	5
4	AdSense	15	1
5	Affiliate	19	4
6	Amazon	19	8
7	Ebay	27	6
8	Adical	32	N.N.

Quelle: Robert Basic