Infografik: Marktübersicht der Mobile-Advertising-Landschaft 2015

Werbetreibende shiften mehr und mehr ihre Marketing-Budgets in Mobile Advertising. EMarketer   zufolge gaben Werbetreibende im vergangenen Jahr weltweit 42,63 Milliarden für mobile Werbung aus. Für dieses Jahr wird erwartet, dass sich der Anteil mobiler Werbung auf 40 Prozent aller digitalen Werbeausgaben belaufen wird. Das sind auf der einen Seite positive Neuigkeiten für die Player im Markt, auf der anderen Seite bringt das Wachstum aber auch eine unübersichtliche Fragmentierung mit sich.

"Der Trend hin zu mehr Komplexität wiederholt die Entwicklungen einer rasant wachsenden Werbeindustrie im klassischen Web der 2000er. Allerdings legt die Mobile-Advertising-Branche noch einen deutlichen Zahn zu, sie wächst schneller, sie verändert sich mit noch höherer Geschwindigkeit. Und so wird auch die Konsolidierungswelle wesentlich größer ausfallen - und auch schneller kommen", kommentiert Heiko Genzlinger , CEO von Trademob.

Doch wächst die Mobilindustrie nicht nur, sie prägt sich auch in verschiedene Richtungen aus. Trademob hat drei Marktentwicklungen des mobilen Werbeökosystems zusammengefasst:

1. Nische war gestern: Die Mobile Advertising-Welt wird komplexer und gleichzeitig zum Mainstream. Das Mobile Advertising-Ökosystem umfasst heute verschiedenste Akteure, angefangen bei Start-ups bis hin zu etablierten Web-Giganten wie Google und Facebook. Kürzliche Zusammenschlüsse und Akquisitionen deuten schon eine erste Konsolidierungswelle an, die unter anderem auch zur Folge hat, dass sich Mobile-Unternehmen immer mehr ähneln. Gleichzeitig tauchen immer neue Start-ups auf, die in den Markt mit innovativen Technologien und Lösungen vorstoßen.
   
2. Programmatisch ausgesteuerte Mobilwerbung wächst rasant: Mobile Ad Networks haben eine unverändert zentrale Position in der Mobile Advertising Landscape, Demand Side Platforms (DSPs) und Mobile Ad Exchanges gewinnen gleichzeitig an Bedeutung. Laut Business Insider wird sich der Anteil der programmatischen Werbeumsätze im mobilen Umfeld 2018 in den USA auf 43 Prozent der gesamten Mobile Display-Werbeumsätze belaufen, während es 2013 gerade einmal 6 Prozent waren. Global prognostiziert IDC   einen Anteil von 54 Prozent für programmatisch ausgesteuerte Mobile-Werbung am gesamten mobilen Display-Werbekuchen in 2018 - im Vergleich zu 9 Prozent in 2013. Keine wirkliche Überraschung mit Blick auf eine derartige Marktfragmentierung, denn es gibt einfach keine Alternative.
   
3. Neue Werbeformate bereichern den Werbemarkt. Mobile Advertising startete mit Textwerbung, gefolgt von Bannern, die lange den Markt dominierten. Heute haben wir mehr Mittel und Möglichkeiten als jemals zuvor, um mobile Nutzer anzusprechen: Rich Media Ads, Video Ads, Native Ads, Expandable Ads und vieles mehr. In-App-Werbung verbreitet sich zunehmend und wächst schneller als Werbung im mobilen Web. Laut Juniper   Research werden die Ausgaben für In-App Advertising 2018 bereits 17 Milliarden Dollar umfassen - verglichen mit gerade einmal 3,5 Milliarden Dollar in 2013 ein signifikantes Wachstum.

Die Mobile Advertising Landscape 2015

Außerdem hat Trademob in einer Infografik die komplexe Mobile Advertising-Landschaft in Kernbereiche unterteilt und die dominierenden Unternehmen zu entsprechend eingeordnet.