BITKOM: Online-Werbung weiter auf Wachstumskurs

Der deutsche Markt für Online-Werbung legt erneut stark zu. Ob Banner, Pop-Ups, gesponserte Webseiten oder Videowerbung - die Nachfrage nach grafischer Internetwerbung wächst sprunghaft. Im ersten Quartal 2008 stiegen die Umsätze aus Online-Werbung auf 305 Millionen Euro. Das entspricht einem Zuwachs von 75 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahrs. Damals lag das Marktvolumen bei 174 Millionen Euro. Das teilte der BITKOM   aktuell mit. Grundlage für die Daten ist eine Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control  .

Am meisten investiert die Telekommunikations- und Internetbranche selbst in Online-Werbung. Sie gab im ersten Quartal 2008 rund 77 Millionen Euro aus, gefolgt von Handels- und Versandhäusern mit Ausgaben in Höhe von 65 Millionen Euro. Medien und Entertainment-Anbieter (34 Millionen Euro), Banken und Finanzdienstleister (27 Millionen Euro) sowie die Touristik- und Gastronomie-Branche (26 Millionen Euro) folgen. Dabei sind laut BITKOM nicht nur Banner und Pop-Ups beliebte Werbeträger, sondern auch großflächige Anzeigen und Film-Spots.

Bereits im Gesamtjahr 2007 hatte der deutsche Markt für klassische Online-Werbung laut BITKOM einen Umsatz von 976 Millionen Euro erwirtschaftet. Allerdings sind die Zahlen mit Vorsicht zu genießen. Der OVK   kam bei seiner Statistik aber auf einen Wert von 2,8 Milliarden Euro: also fast das dreifache, als der BITKOM-Verband kolportierte. Die unterschiedliche Zahlen kommen über unterschiedliche Erhebungsmethoden zu Stande. Während aber der BVDW seine Quellen offen legt, verrät der BITKOM längst nicht alle Details, wie sie zu ihren Zahlen kommen.