Magalog-Strategie hält Einzug in den Social Commerce

Aktuell ist der Shopping-Club Brands4Friends   mit einem eigenen Modemagazin online an den Start gegangen. Ziel ist es, den Nutzern zusätzliche Inhalte und Nutzwert auf der Webseite anzubieten und somit die Kunden länger auf der Seite zu halten.

Damit überführt Brands4Friends das Magalog-Konzept aus dem klassischen Versandhandel in den Bereich des Social Commerce. Ein Magalog bietet seinen Lesern neben Produktpromotion - der Kataloganteil - auch zusätzliche Informations- und Serviceinhalte - der Magazinanteil - an. Magalogs funktionieren im wesentlichen in spitzen Zielgruppen mit einem stark fokussierten Produktinteresse. Einen gut funktionierenden Magalog setzt beispielsweise Titus Mailorder  , ein Versender für Skater- und junge Szenemode ein. Brands4Friends gibt seinen Nutzern im Magazin Style- und Trendtipps, hat ein Marken- und Begriffslexikon integriert und die Postings von Szene-Reporterin Tamara von Nayhauß , Tamaras Kolumne   eingebunden.

Vorreiter im deutschen Social-Commerce-Markt ist BuyVip  , die bereits zum Jahresanfang ein eigenes Onlinemagazin startete. Im Gegensatz zu Brands4Friends bindet BuyVip aber wie bei einem Printmagalog Produkte in sein Magazin mit ein, die bestellt werden können. Somit gelingt es nicht nur den Kunden durch interessanten Content länger auf der Seite zu halten und dadurch zusätzlich Brandingeffekte zu generieren, sondern es werden zudem Cross-Sellingverkäufe erzielt, die sich direkt positiv auf den Umsatz auswirken.