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Bild: Andrea Damm/PIXELIO

Digitales Marketing in der Krise (2): 9 Szenarien für mehr Glaubwürdigkeit und Erfolg

20.11.2019 - Die Kritik an Praktiken des Online-Marketings haben offen gelegt, wo die Branche nachbessern muss. 9 Szenarien, wie sich das digitale Marketing der Zukunft wandelt:

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Das Marketing der Post-Cookie-Ära wird sich grundlegend wandeln.

Unter Online-Marketingtreibenden macht sich zunehmend die Erkenntnis breit, dass die Mehrzahl der Daten, Metriken und Annahmen, mit denen der Onlinemarkt arbeitet, nicht stimmen, wie iBusiness analysiert hat:Digitales Marketing in der Krise (1): Wo es im Getriebe gewaltig knirscht . Vor allem die Diskussion um Datenschutz, aktuell befeuert durch das jüngste Cookie-Urteil des EuGH

, und deren Kompatibilität mit der Ökonomie des Netzes, den Konsum kostenloser Inhalte mit der Bereitstellung von Daten gegenzurechnen, wird hart geführt und zeigt noch viele Schwachstellen im System des Onlinemarketings auf.

Szenarien für das Marketing der Post-Cookie-Ära:

Szenario 1: Browserdaten für plattformunabhängiges Tracking

Zukünftig könnten Browserdaten genutzt werden, um plattf

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