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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Christian Bullinger / Stroer Mediathek

Digital Signage: Wie der POS aufrüstet

07.05.2020 - Endlich holt der stationäre Händler beim Datenauswerten auf und Omni-Channel-Konzepte kommen weiter voran. Denn die Digitalisierung hält via Digital Signage auch in immer mehr Läden Einzug. Welche Nutzungskonzepte sinnvoll sind und wo Sie investieren sollten.

von Susan Rönisch

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Digital Signage erfreut sich aktuell eines Einsatzgebietes, das niemand erwartet hätte: Digital Signage-Lösungen sollen den Zugang zu Geschäften regeln. So rüstet Aldi Süd beispielsweise 2.000 Läden mit entsprechender Technik aus. Und auch dm , Mediamarkt und Saturn haben entsprechende Pläne umgesetzt. Ein Ampelsystem zählt die Kunden, die den Laden betreten haben und schaltet auf Rot, wenn das Maximum erreicht ist. Das bedeutet natürlich eventuelle Wartezeiten für weitere Kunden. In dieser Zeit können die Digital Signage Lösungen im Handel dazu verwe

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Investitionskennziffern in ausgewählten Handels-Branchen

(07.05.2020)

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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