Werbetreibende investieren 2008 knapp 45 Milliarden US-Dollar in Online-Werbung

Weltweit werden die Ausgaben für Werbung 2008 um 6,7 Prozent steigen, wie die Media-Agenturgruppe ZenithOptimedia   in ihrer aktuellen Studie 'Advertising Expenditure Forecast' prognostiziert. Demnach erreicht der weltweite Werbemarkt im kommenden Jahr ein Volumen von 455,12 Milliarden US-Dollar. Damit wächst der weltweite Werbemarkt 2008 stärker als 2007 (Wachstum: 5,3 Prozent).

Auf dem Vormarsch ist der Studie nach, weiter das Internet als Werbemedium: Mit Wachstumsraten von 69 Prozent werden hier die Werbeinvestitionen von 2007 bis 2010 stärker ansteigen als in allen anderen Medien. Allein 2007 flossen Werbegelder im Umfang von über 36 Milliarden US-Dollar in das Internet.

Der Marktanteil von Online-Werbung am gesamten weltweiten Werbemarkt wird sich bis 2010 von 8,1 Prozent (2007) auf 11,5 Prozent erhöhen. "2010 wird das Internet die Zeitschriften als Werbemedium überholt haben und nach TV und Tageszeitungen weltweit das drittgrößte Werbemedium bilden", blickt Michael Bohn , Geschäftsführer von ZenithOptimedia in die Zukunft. Ihm zufolge werden 2010 nur noch 11,4 Prozent aller Werbegelder in Zeitschriftenwerbung fließen: 0,1 Prozentpunkte weniger als ins Internet.

Im kommenden Jahr werden die weltweiten Investition in Online-Werbung 44,58 Milliarden US-Dollar betragen. Damit steigt der Anteil von Online-Werbung am gesamten Werbemarkt auf 9,4 Prozent. 2009 werden die Investitionen auf 51,96 Milliarden US-Dollar steigen (Anteil: 10,4 Prozent), 2010 sogar auf 60,89 Milliarden US-Dollar (Anteil: 11,5 Prozent).

Für das allgemein starke Wachstum des weltweiten Werbemarkts in allen Medien gibt es verschiedene Gründe: Zum einen investierten die Werbetreibenden laut ZenithOptimedia in den vergangenen Jahren mit 0,92 bis 0,93 Prozent des Bruttoinlandsprodukts (BIP) moderat zum Wirtschaftswachstum. Zum Vergleich: Zur New-Economy-Zeit wurden Werbegelder von bis zu 1,06 Prozent des BIPs ausgegeben. Zum anderen steigen laut der Agenturgruppe die Werbeinvestitionen in Entwicklungsmärkten zweistellig. China wird sich demnach bis 2010 zum weltweit viertgrößten Werbemarkt entwickeln, Russland zur Nummer sechs.

Treibende Kraft für die weltweit steigenden Werbeinvestitionen in 2008 sind vier große Events im kommenden Jahr: Eine Milliarde US-Dollar Werbeausgaben werden voraussichtlich im Zuge der kommenden Fußball-Europameisterschaft in Österreich und der Schweiz investiert, drei Milliarden US-Dollar im Rahmen der Olympischen Spiele in Peking sowie zwei Milliarden US-Dollar zu den amerikanischen Präsidentschafts- und Kongresswahlen. Ohne diese Events würde das Wachstum des Werbemarkts laut ZenithOptimedia nur bei etwa 5,4 Prozent liegen.

ZenithOptimedia veröffentlicht die Werbeprognosen bereits seit 15 Jahren.