Online-Werbung: Verbände streiten erneut über Werbe-Investitionen

Ein "Rekordhoch" bei den Umsätzen mit Online-Werbung hat der BITKOM   nun analysiert. Demnach kletterten die Umsätze mit klassischer Online-Werbung wie Banner und Pop-Ups in den ersten drei Quartalen 2007 auf einen Wert von insgesamt 627 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht das dem Verband zufolge einem Plus von 68 Prozent. In den ersten drei Quartalen 2006 betrugen die Umsätze erst 373 Millionen Euro.

Auch der Online-Vermarkterkreis   im BVDW   hat in den ersten drei Quartalen 2007 soviel Ausgaben für Online-Werbung ermittelt wie noch nie zuvor. Die aktuellen BITKOM-Zahlen erhitzen aber einmal mehr die Gemüter des Zusammenschlusses von Online-Vermarktern um den Vorsitzenden Paul Mudter . Zwar veröffentlicht der OVK die Zahlen für die gesamten Werbe-Investitionen in den ersten drei Quartalen 2007 erst Mitte Oktober vor. Aber bereits jetzt ist absehbar, dass die OVK-Zahlen die BITKOM-Analyse deutlich übertreffen werden.

Allein von Januar bis einschließlich Juni 2007 haben Werbetreibende laut dem OVK bereits rund 618 Millionen Euro in klassische Online-Werbung investiert. Damit erreicht der OVK bereits nach einem Halbjahr den Wert, den der BITKOM für neun Monate ermittelt hat. Für Juli und August liegen die OVK-Hochrechnungen bei weiteren 211 Millionen Euro. Von Januar bis August 2007 kommt der OVK damit auf einen Wert von 829 Millionen Euro.

Wofür es BVDW-Sprecher Christoph Salzig zufolge übrigens einen trifftigen Grund gibt. Der OVK ermittelt laut Salzig die Brutto-Werbeumsätze auf Basis von Angaben der Online-Vermarkter, die Nielsen Media Research   ermittelt. Nur wenn die Brutto-Umsätze ermittelt werden ist laut Salzig überhaupt ein Vergleich mit den Werbeausgaben in den klassischen Medien möglich. Beim BITKOM dagegen basieren sämtliche Angaben auf einer Erhebung von Thomson Media Control  . Ausgewiesen ist der hochgerechnete Netto-Umsatz, wobei laut BITKOM "geschätzte Rabatte und Agenturprovisionen" die Grundlage bilden.

Der Streit über die unterschiedliche Mess-Methodik brachte dem BVDW im Februar 2007 bereits eine Unterlassungserklärung ein (iBusiness berichtete). Der BVDW hatte unter anderem in einer Pressemeldung erklärt, dass "es den BITKOM-Zahlen an einer soliden Datenbasis mangelt". Auch BVDW-Präsident Arndt Groth machte seinen Ärger publik: "Es ist für die Entwicklung unser Branche abträglich, wenn viel zu niedrige Zahlen in den Markt getragen werden, die zudem überhaupt nicht belegt sind", echauffierte er sich.

Der BVDW hatte schließlich die Erklärung abgegeben, um "nach konstruktiven Lösungen zu suchen." Schließlich schadet es der Branche auf Dauer, wenn immer zwei verschiedene Statistiken in den Markt getragen werden. Nachdem die Erklärung unterschrieben war, zeigt der BITKOM laut BVDW dann kein Interesse mehr an einer gemeinsamen Lösung. Auf Nachfrage von iBusiness wollte der BITKOM zu diesem Thema keine Stellung beziehen.

Laut dem OVK werden Werbetreibende in diesem Jahr mindestens 2,71 Milliarden Euro in Online-Werbung investieren. Klassische Banner-Werbung kommt der Prognose nach auf einen Anteil von 1,31 Milliarden Euro. In die Suchwort-Vermarktung investieren Werbetreibende im laufenden Jahr voraussichtlich 1,19 Milliarden Euro, Affiliate-Netzwerke kommen auf 210 Millionen Euro.

Im vergangenen Jahr investierten Werber laut OVK rund 785 Millionen Euro in klassische Onlinewerbung. Laut BITKOM waren nur 480 Millionen Euro investiert worden.