SEM: Werbetreibende können eine Menge selber machen

Google setzt mit der neuen Qualitäsoffensive seine AdWords-Kunden unter Druck. Weniger die Big Player, die ihre SEM-Aktivitäten ohnedies von Spezialagenturen planen, steuern und kontrollieren lassen. Viel mehr sind es die kleinen und mittelständischen Unternehmen, bei denen das SEM oftmals noch im eigenen Haus gemacht wird.

Innerhalb eines Monats müssen diese Unternehmen im schlimmsten Fall ihre Landing Pages soweit optimiert haben, um eine schlechtere Platzierung oder höhere Kosten abzuwenden. Da kommen Performance-Agenturen gerade recht und bieten kostenlose Ladezeitanalysen an. Mit dem Hintergedanken daraus neue Aufträge zu generieren. Im Grund ist dagegen auch nichts einzuwenden. Aber viel Optimierungsarbeit kann selber erledigt werden.

Zudem bietet Google umfangreiche Analyse-Werkzeuge aus der eigenen Software-Schmiede an, mit deren Hilfe der AdWords-Nutzer grundlegende Kennzahlen aus seinen Kampagnen selber ziehen kann. Er muss es nur machen. Und daran krankt es oftmals. Immer noch ist Webanalyse, egal ob bei Webseiten, SEM oder E-Mail-Marketing, noch keine Selbstverständlichkeit.