Drohender Preisschock auf dem Onlinewerbemarkt

Erstaunlich, wie sehr hohe Keyword-Preise sich in Teilmärkten halten, ohne dass andere Anbieter mit einem besseren Google nachzögen. Dies würde den Markt insgesamt entspannen, den Agenturen und Marketern gut tun - und Google nicht schmerzen. Bleibt es beim Ist-Zustand, wird jeder neu via Google auf Keywords setzende Markenartikler den Markt weiter überhitzen.

Während über schnell und beständig steigende Kosten für Erdöl oder Erdgas nahezu täglich berichtet wird, hielten sich bisher viele Online-Akteure bedeckt, wenn es um das hohe Preisniveau ging. derzeit spricht keiner aus, dass einer solchen extremen Hochpreisphase eine Erholung folgen müsste.

Die Abhängigkeit der Welt von Google entspricht auf dem Online-Feld doch schon längst der versammelten Marktmacht der OPEC und großer internationaler Energieriesen. Interessanterweise ist die Stärke des Unternehmens auf dem hiesigen Markt ungleich größer, während in Asien oder in den USA auch andere ein Key-Wörtchen mitzureden haben.

Onlinewerbung wird teurer - für fast alle. Während an Rohstoffbörsen und Finanzmärkten zumindest teilweise Tacheles geredet wird, spricht derzeit noch keiner aus, wohin die Reise geht: Geradeaus in den Preisschock auf dem Onlinewerbemarkt.