SEM: Vier Webtools für saisonal optimale Keyword-Auswahl

Der Zeitpunkt, wann ein Keyword in einer AdWords-Kampagne geschaltet wird, kann sich positiv auf den Erfolg der Werbung auswirken und spart zudem Marketing-Kosten. Denn viele Produkte und Dienstleistungen sind saisonalen Schwankungen unterworfen. Blumen werden am häufigsten zum Muttertag oder Valentinstag gekauft und Geschenke verstärkt in der Vorweihnachtszeit. Sportartikel aus dem Fussball-Sortiment laufen immer in den Jahren besonders gut, in denen eine Europa- oder Weltmeisterschaft stattfindet. Um seine SEM-Kampagnen auf solche saisonalen Schwankungen abzustimmen, gibt es einige interessante Tools:

1. Affiliate-Kalender   : In diesem von Affiliate-Papst Karsten Windfelder betriebenen Web-Service finden Affiliates Anregungen für die Planung des persönlichen Partnerprogramm-Jahres. Zu anstehenden Themen und Terminen werden passende Partnerprogramme empfohlen. Für SEM-Kampagnen besonders Interessant: Windfelder nennt zudem Suchbegriffe und Vorlaufzeiten für eine erfolgreiche Bewerbung.
   
   
2. Google Trends  : Dieses kleine Recherchetool ist "quasi die Killerapplikation schlechthin", frohlockt ECommerce-Experte Peter Höschl . Hier erfährt der SEM-Werber im Detail, nach welchen Suchbegriffen wann am stärksten gesucht wurde.
   
   
3. Google Alerts  : Eigentlich der individualisierbare Nachrichten-Ticker des Suchmaschinen-Giganten. Doch an Hand der Nachrichtendichte lassen saisonale Trendthemen bestimmen und die richtigen Keywords auswählen. Einfach mehrere Google-Alerts mit einsprechenden Produktgruppen oder Themen definieren und jeden einzelnen einfach in seinem Mail-Client in ein eigenes Verzeichnis filtern. So sieht man, wieviel Webseiten mit den jeweiligen Begriffe neu von Google gefunden werden.
   
   
4. iBusiness-Terminkalender: Viele Produkt- und Dienstleistungstrends werden der Fachwelt und der Öffentlichkeit erstmals auf den einschlägigen Messen präsentiert. So werden Computer- und Hightech-Produkte beispielsweise vermehrt im zeitlichen Umfeld der Cebit nachgefragt.