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Fünf Gründe, wieso Social Media schon mal falsche Trends erschafft

von Sebastian Halm

18.03.2014 Trends, auf die wir ewig warten, werden oftmals in Social Media gemacht: Das Biotop verführt zu vorschnellen Schlüssen und dazu, tendenziöse Abbilder für die wirklich wahre Welt zu halten.

Sebastian Halm

Fünf Gründe erklären, wieso Trends zu Godot-Trends werden und wir so oft vergeblich auf die Einlösung von Versprechen warten, die uns Hypes machen:

Hypes sind eng mit Social-Media-Mechanismen verbunden: Je einfacher der Hype-Kandidat zu beschreiben, je leichter die Meldung dazu zu teilen ist, desto höher die Hype-Wahrscheinlichkeit.
Die große Social-Media-Affinität von Hypes bewirkt zum einen, dass schon wenige gut vernetzte Influencer über Hypes entscheiden, statt einer breiten Masse von Nutzern.
Andererseits bewirkt sie, dass vor allem Marken aus dem Dunstkreis der sozialen Medien zu Hypes werden: Je höher der Social-Media-Anteil einer Sache, desto größer das Hype-Potenzial.
Hypes werden mittelfristig in ihrer Frequenz zunehmen und in ihrer Nachhaltigkeit noch kürzer werden.
Die Vergeber von Wagniskapital werden sich der Auswahl zwischen immer mehr und mehr Hypes gegenübersehen - ebenso der Konsument als Vergeber von Aufmerksamkeit.

Für Marken bedeutet das: Einen starken Relevanz-Filter aufbauen, seine digitale Strategie mit ruhiger Hand führen und Dinge in Frage stellen: Ändern neue Techniken wirklich Märkte, decken sie auf neue Arten Bedürfnisse und haben sie wirklich disruptives Potenzial?

Thema:

Die Godot-Trends 2014: Fünf Themen, die Sie getrost ignorieren dürfen

Warten Sie schon lange hier? Und auf wen? Ach: Auf M-Payment, Couponing und M-Commerce? Geben Sie's auf. Da kommt nichts mehr. Fünf brandheiße Super-Mega-Hyper-Trends, die Sie getrost vergessen können.

Bild: Pixabay / Public Domain

Er glaubt an M-Commerce und M-Payment, das Ganze mit QR-Codes. Er hat deshalb Tausende Euros investiert. Jetzt wartet er nur noch darauf, dass die Konsumenten mitmachen. Schon seit Jahren.

1. Teil: Godot-Trend eins: M-Payment 2. Teil: Godot-Trend zwei: QR-Codes 3. Teil: Godot-Trend drei: Couponing 4. Teil: Godot-Trend vier: M-Commerce 5. Teil: Godot-Trend fünf: Pinterest

Kommentar von Sebastian Halm

Fünf Gründe, wieso Social Media schon mal falsche Trends erschafft

Trends, auf die wir ewig warten, werden oftmals in Social Media gemacht: Das Biotop verführt zu vorschnellen Schlüssen und dazu, tendenziöse Abbilder für die wirklich wahre Welt zu halten.

Bild: HighText Verlag OHG

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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