Godot-Trend fünf: Pinterest

Der Trend

Pinterest

Seit wann wartet die Branche?

Das im März 2010 gestartete Pinterest   erlebte seinen Hype-Höhepunkt in 2012: Das Augenmerk der Branche richtete sich auf den sozialen Bilderdienst, der im Frühjahr 2012 in Deutschland um fast 3000 Prozent an aktiven Nutzern zulegte.

Auf was wartet die Branche?

Pinterest sprach an: Viele Bilder, Bilder und nochmals Bilder - es war so, als hätte jemand Facebook von diesem lästigen Text befreit und endlich das geschaffen, was sich Marken wünschen: Einen Katalog, bei dem sich hinter jedem Bild ein Link auf die eigenen Produkte versteckt. Pinterest avancierte schnell zur Hoffnung des E-Commerce in Sachen Traffic.

Es folgten Beratungsdienstleistungen wie das Pinterest-SEO, das Advertisern die Pinterest-Bildoptimierung für möglichst hohe Konversionsraten nahebringen wollte (siehe iBusiness im April 2012).

Und wieso kommt der Trend nicht an?

Irgendwie wollte das Prinzip nicht so richtig zünden - Pinterest konnte nichts richtig toller, was Facebook schon toll konnte. In der Folge waren nur die Nutzer der ersten Stunde Heavy User, danach rückten neue Mitglieder nach, die mal vorbeischauten, aber kaum etwas mit dem Netzwerk anzufangen wussten und zwei- bis dreimal weniger aktiv waren als Mitglieder der ersten Stunde.

Seitdem krebst Pinterest als Trafficlieferant irgendwo weit hinter Facebook herum, schrumpft mal, wächst mal, verliert mal gleich ein Viertel seiner Nutzer auf einmal, bevor es wieder wächst. Auch der Versuch, heimlich ein Affiliate-Geschäftsmodell einzubauen, kam nicht so richtig gut an (Das verborgene Geschäftsmodell von Pinterest).

Godot-Faktor