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Checkliste: 10 Tipps für erfolgreiche Betreffzeilen beim EMail-Marketing

von sr

18.10.2007 Eine gute Betreffzeile entscheidet über den Erfolg von EMail-Marketing. Wie Sie Ihre Kampagnen optimieren können, zeigt eine iBusiness-Checkliste übersichtlich auf.

Bild: SXC.hu/Josep Altarriba

Formulieren Sie kurze Betreffzeilen:
Setzen Sie wichtige Schlagworte bei Ihrem Betreff nach vorne. Bedenken Sie: Viele Mail-Programm zeigen nur einen Teil der Betreffzeile an. Wenn Sie wichtige Wörter ans Ende packen, sieht sie Ihr Leser eventuell erst gar nicht.
Geben Sie Ihrem Leser ein Informationsversprechen:
Formulieren Sie Ihren Betreff so, dass die Zeile etwas wichtiges, zeitkritisches oder wertversprechendes transportiert. Der Empfänger muss das Gefühl bekommen: "Wenn ich diese E-Mail nicht sofort öffne, entgeht mir etwas."
Verführen Sie Ihre Empfänger:
Ihr Betreff muss so spannend sein wie eine Schlagzeile in einem Boulevard-Magazin.
Headline Seien Sie pünktlich:
Die E-Mail muss zwar vor der Morgenbesprechung, aber doch nach dem größten EMail-Haufen ankommen (auch: nach der Mittagspause)
Seien Sie persönlich:
Auch wenn Sie ein Mailing mit über 100.000 Empfänger auf den Weg schicken: Jede E-Mail wird in der Regel nur von einem einzigen Menschen gelesen und sollte daher auch personalisiert sein.
Wecken Sie mit ihrem Betreff Neugierde:
Oberstes Gebot ist, dass Ihre Empfänger Ihren Newsletter auch öffnen. Ihre E-Mail muss außerdem eine Handlung auslösen. Auch darauf können Sie in der Betreffzeile anspielen.
Seien Sie glaubwürdig:
Absender und Betreff müssen inhaltlich sinnvoll aufeinander abgestimmt sein.
Wecken Sie VertrauenEnttäuschen Sie Ihre Empfänger nicht: Betreff und Inhalt müssen immer übereinstimmen. Nichts ist schlimmer als ein enttäuschter Leser.
Vermeiden Sie Spamfilter-Aktivatoren:
Umgehen Sie nach Möglichkeit Großschrift und spammigen Begriffe (zum Beispiel: "völlig gratis")
Vermeiden Sie Umlaute:
Bedenken Sie: Manche falsch konfigurierten EMail-Clients können Umlaute nicht darstellen.

(Quelle: Joachim Graf , Vortrag: "Zielgruppenorientiertes Schreiben")

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