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TMG: Marketeers müssen Werbe-Mails bereits im Betreff kennzeichnen
28.02.2007 Das neue Telemediengesetz (TMG) schreibt künftig Werbetreibenden bei der Formulierung ihrer EMail-Werbebotschaften bestimmte Regeln vor.
Bereits laut dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UGW) dürfen Werbetreibende den kommerziellen Charakter von Werbe-Mails nicht verschleiern. Dass allerdings bereits in Betreff- und Kopfzeile einer Werbe-Mail der "kommerzielle Charakter" erkennbar sein muss, ist laut dem auf Medienrecht spezialisierten Münchner Rechtsanwalt Arne Trautmann neu. Auch nach dem alten Teledienstegesetz musste kommerzielle Kommunikationen lediglich "als solche zu erkennen sein".
In dem neuen TMG bündelt der Bundestag das bisherige Teledienstegesetz (TDG) und den Teledienstestaatsvertrag (TDSV). Trautmann ist Autor des iBusiness-Leitfadens Das neue Telemediengesetz 2007. In dem Regelwerk (ISBN: 3-939004-04-9) zeigt der Anwalt Redaktionen, Bloggern sowie Audio- und Video-Podcastern, wie sie ihre Webseiten nach den neuen Gesetzen rechts- und abmahnsicher gestalten. Dazu enthält der Leitfaden gibt Tipps, wie man sich bei Abmahnungen verhält.
Der iBusiness-TMG-Leitfaden erscheint Ende Februar 2007. iBusiness-Premium-Mitglieder erhalten das Regelwerk zum Vorzugspreis. Sie bekommen einen Rabatt von 20 Prozent auf den regulären Preis und zahlen nur 31,84 Euro statt 39,80 Euro.
