Performance-Marketing: Textilfilialisten bei regionaler Online-Werbung rückständig

Die Digitalagentur hat die 23 größten Textilfilialisten in Deutschland untersucht, von denen wiederum acht nur im deutschsprachigen Markt vertreten sind. Erhebungszeitraum war Juli 2015. Untersucht wurden die drei Hauptkategorien Traffic, Website und Omnichannel. Unterteilt in mehrere Subkategorien wurden hier unter anderem Kriterien wie Sichtbarkeit (SEO, Google Maps, AdWords), Webanalyse, E-Commerce, Filialsuche, Mobile Responsive Design, Click und Collect oder auch die Offline-Verfügbarkeit und Google Inventory Ads bewertet. Alle genannten Teilbereiche stehen in entscheidendem Maße für ein erfolgreiches Performance Marketing und wurden je nach Relevanz gewichtet. Es konnten maximal 100 Punkte erreicht werden.

Danach führt s.Oliver   den Index mit 78,5 Punkten an. Auf Rang zwei liegt Esprit   (67) gefolgt von Ernsting's Family   (63), Zara   (62) und H&M   (59). Abgeschlagen: Ulla Popken   mit 49,5 Punkten. Zeeman   belegt mit 24,5 Punkten den letzten Rang der 23 untersuchten Filialisten.

Textilfilialisten haben massiven Nachholbedarf beim Einsatz regionaler Online-Werbung

Auch wenn SEA und SEO ein fester Bestandteil der meisten Marketingstrategien sind, fehlt es an Konzepten, die das lokale Traffic-Potential gewinnbringend ausschöpfen (z.B. Ausbaupotential in der Breite des Keyword-Sets oder in Bezug auf lokale Optimierung von Suchanzeigen), so das Fazit der Agentur. Im Bereich Website zeigt der geringe Fokus auf mobile Themen die Probleme der Branche: Eine integrierte kanal- und geräteübergreifende Strategie fehlt größtenteils. Auch das enorme Potenzial von Apps zum Aggregieren von Informationen über das Nutzerverhalten und die Bedürfnisse der Kunden wird bislang nur selten als Basis für die Optimierung der eigenen Marketingaktivitäten genutzt. Neuland für die Textilfilialisten scheint auch das Thema strukturierte Produktdaten zu sein: Hier hat die Studie festgestellt, dass die Daten selten so gut strukturiert sind, dass diese zielführend für regionale Marketing-Maßnahmen genutzt werden können.

Die UDG ist auf der Dmexco 2015   vertreten (Halle 8, Stand D41). Auf iBusiness.de/dmexco berichten wir über alles Wissenswerte vor, während und nach der größten deutschsprachigen Onlinemarketingveranstaltung.