MIPTV: Europas Inhalteindustrie trifft sich an der Riviera

Nun ist es wieder so weit, in Cannes trifft sich die Community der Autoren, Inhalteproduzenten, Inhaltedistributoren und erstmalig auch Werbeagenturen bei einem der größten Inhaltemarktplätze Europas. Obwohl es an der südfranzösischen Rivieraküste dieses Jahr erstmalig merklich kühler ist als zum Beispiel in Berlin, bricht diese MIPTV/MILIA alle Rekorde: 4234 Unternehmen auf 534 Ständen und 13.277 vorregistrierte Besucher aus 102 Länder ist eine eindrucksvolle Bilanz - bedeutet das doch einen Zuwachs von 10 Prozent bei den Ausstellern und 20 Prozent bei Besuchern.

Diese Entwicklung ist einerseits durch den allgemeinen Wirtschaftsaufschwung zu begründen, aber andererseits dadurch, dass die MIPTV/MILIA der aktuellen Medienentwicklung eine Plattform bietet.

Die fusionierte MIPTV/MILIA ist das Ergebnis einer aus der Not geborenen Tugend, denn die über 40 Jahre alte MIPTV war und ist der Maktplatz für Fernsehinhalte aller Art. Die in den 90er Jahren als CD-ROM- und später als Internet-Contentmesse entwickelte MILIA wurde nach dem Platzen der Internetblase in die MIPTV integriert. Die meisten Aussteller der ursprünglichen Milia existierten nicht mehr oder haben sich vom investitionsintensiven langfristig ausgelegten interaktiven Inhaltemarkt erst einmal zurück gezogen.

Mittlerweile ist aber das passiert, was die Experten vorausgesagt haben: Die klassischen MIPTV-Medien (TV, SAT, Kabel, Video, Inflight etc.) und die interaktiven MILIA-Medien (DVD, IPTV, VOD, Mobile etc.) sind auf dem Konvergenz-Trip und brauchen gemeinsam auf die jeweiligen Zuschauer abgestimmte, für sie entwickelte Inhalte, Finanzierungskonzepte und Formate.

Die MIPTV/MILIA beweist, dass man (wie überall in der Inhalte-Industrie) nur wachsen kann, wenn man sich sinnvoll, um sein Kernthema herum, erweitert: "Wir sind der Marktplatz der Kreativen, der Produzenten und der Distributoren für alle Platformen" fasst Ted Baracos der für die MILIA zuständige Direktor von Veranstalter Reed Midem   die Strategie zusammen. Das besondere der diesjährigen MIPTV/MILIA sei, dass erstmalig die Themen der Werbetreibenden in eigenen Konferenzen aufgegriffen würden.

Am besten ist die Diversifikation der MIPTV/MILIA im Konferenzprogramm   wiederzufinden. Für Werbetreibende und interaktiv Agenturen reicht das Angebot von "Cross-Platform Brand Marketing" über "How to Pitch" effectively for 360 Content", "Mobile TV Broadcasting: When Will It Take Off?", "Is Mobile the New Holy Grail for Advertising?", bis hin zu "Future of On-Demand TV & Multi-Platform Content Distribution". IPTV, WebTV, Mobile und wie man damit Geld verdient bzw. wie man diese für Marketing nutzen kann, sind Kernthemen der Konferenzen.


Der von Ogilvy   aus Deutschland organisiert Kongress 'Content 360' wie auch andere Events wie z.B. 'The new Marketing Renaissance' spiegeln die Entwicklung des Branded Entertainment wider - was seit mindestens drei Jahren in Konferenzen thematisiert wird und nun Realität geworden ist. Marken nutzen zunehmend komplette Inhalteangebote, um sich über die Inhaltewelten zu positionieren und zu präsentieren. In dem Zusammenhang stellt z.B. Ford   eine von ihnen finanziertes Inhalteangebot vor.

Mit dem Crossmedia-Konzept und dem Vorstoß, die Werbeindustrie mit in den Programmmarkt einzubinden, will die MIPTV/MILIA Autoren/Konzeptioner, Entwickler und Produzenten interaktiver Medien einen internationalen Marktplatz bieten. Allerdings ohne die Deutschen: Es ist auch dieses Mal wieder erstaunlich, wie wenige deutsche Autoren/Konzeptioner, Entwickler und Produzenten interaktiver Medien in Cannes zu finden sind. Was aber wohl vor allem auf die geringe Bekanntheit der neuen umfangreichen Kongress und Ausstellungsangebotes zurückzuführen ist.

Der Event wird begleitet von zwei Wettbewerben: Dem 'Content 360 Festival' und dem 'International Interactive EMMY Award' die für den notwendigen Glamour sorgen.

Ob der Name 'MIPTV/MILIA' auch in Zukunft noch die passende Bezeichnung für diese Event ist, wird mittlerweile auch vom Organisator diskutiert. Egal, wie immer der Event heißt, die Zukunft der interaktiven Inhalte wird hier und heute gehandelt und vereinbart.

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Alexander Felsenberg aus Cannes