Letzter Printprospekt: Rewe feiert Umstellung auf digitale Haushaltswerbung

Am 1. Juli verabschiedet sich Rewe   wie im vergangenen August angekündigt von der gedruckten Haushaltswerbung. Wo Sonderangebote künftig zu sehen sein werden, erfahren die VerbraucherInnen derzeit in einer Werbekampagne. Mehr als 73.000 Tonnen Papier, 70.000 Tonnen CO2, 380 Millionen kWh Energie und 1,1 Millionen Tonnen Wasser will die Supermarktkette durch den Verzicht aufs Papier jährlich einsparen. "Mit der Abschaffung des Print-Prospekts sind wir einmal mehr first mover und schreiben Geschichte. Wir sind der erste LEH in Deutschland, der sich diese Entscheidung zutraut und sie auch umsetzt", sagt Elke Wilgmann , Geschäftsleiterin Marketing der Rewe Group. "Gleichzeitig ist es wichtig, den KundInnen zu vermitteln, dass es unsere wöchentlich 300 Angebote auch weiterhin geben wird. Wir haben innerhalb unserer gerade gestarteten Kampagne eine große Media-Mix-Palette, die wir voll umfänglich nutzen werden. So reinvestieren wir die eingesparten Druckkosten des Handzettels vollständig und erhalten damit eine hohe Sichtbarkeit unserer Angebote aufrecht."

Bis zum 16. Juli läuft die Einführungskampagne der neuen Prospektkanäle reichweitenstark im Fernsehen. In der Rewe-App, bei WhatsApp  , dem Rewe-Newsletter, auf der Webseite sowie am PoS zeigt der Filialist künftig seine Sonderangebote. Aber auch für den Rest des Jahres kündigt Rewe werbliche Präsenz auf digitalen Handzettelportalen, in Tageszeitungen, im Radio und TV an - die Umstellung ist schließlich nicht ganz ohne, weil die VerbraucherInnen erst einmal proaktiv nach den entsprechenden Rewe-Angeboten auf ihrem Handy suchen und/oder den Newsletter bestellen müssen, bevor ihnen die neuesten Angeboten ihrer Rewe-Filiale schließlich auf den Bildschirm flattern.

Neben Rewe haben bereits andere Einzelhandelsriesen wie Obi   und Ikea   ihre gedruckten Prospekte eingestellt, dazu kleinere Filialisten wie Manufactum   und MäcGeiz  .