China hat längst das Klischee hinter sich gelassen, unterentwickelte Manufakturen zu betreiben und Billigware in den Westen zu schleusen. Durch die Annäherung an den Westen hat die Volksrepublik in den vergangenen Jahren entwicklungspolitisch einen rasanten Aufstieg vollzogen und erhält weltpolitisch und -wirtschaftlich eine immer größere Bedeutung.

Analysten sind sich einig: Sie ist aktuell weltweit der attraktivste Wachstumsmarkt und wird diese Spitzenposition weiterhin behaupten. Allein der chinesische Onlinehandel soll sich laut Forrester Research   in den kommenden vier Jahren mehr als verdoppeln.

Die Zahlen sind vielversprechend. China hat nach neuesten Erkenntnissen von Forrester Research mit 1,4 Milliarden Menschen die größte Onlinepopulation der Welt: 513 Millionen nutzen das Internet und 187 Millionen gehen online shoppen, davon sind 70 Prozent unter 35 Jahre alt. Für den Onlinehandel in China wird ein Wachstum von 169 Milliarden US-Dollar im Jahr 2012 auf 356 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 erwartet, sodass die USA im Jahr 2015 überholt werden.

Hinzu kommt, dass chinesische Verbraucher ein starkes Verlangen nach westlichen Marken haben, deren Qualität sie im Vergleich zu heimischen Produkten höher bewerten. A.T. Kearney fasst dies in der Studie E-Commerce Is The Next Frontier In Global Expansion   und dem ECommerce-Index zusammen. Demnach ist China der Markt mit dem größten Potenzial für internationale Onlinehändler.

Die Top 3 im globalen ECommerce-Index 2012

Platzierung	Land	Attraktivität des Onlinemarktes (50 %)	Aufstellung der Online-Infrastruktur (20 %)	Gesetze für das Digitalgeschäft (15 %)	Entwicklung des Handels (15 %)	Index
1	China	100	56	55	58	78
2	Brasilien	84	56	67	90	77
3	Russland	83	39	23	48	60

China ist lukrativ für Onlinehändler - und eine große Herausforderung

Trotz der für Unternehmer verlockenden Mark