iBusiness hat anlässlich der bevorstehenden Onlinemarketing-Messe Dmexco   die deutschsprachigen Marketingexperten in Agenturen, Unternehmen und Spezialdienstleister der Interaktivbranche nach ihren persönlichen Ansicht zu den Top-Trends für das Onlinemarketing der Zukunft befragt. Aus den eingegangenen Antworten haben wir Anwendungen, Themen, Segmente und Techniken zusammengefasst, geclustert und zwischen den Matrixfeldern Tools, Daten, Backend, Marketing-Integration und dem Nutzer verortet.

Das Ergebnis dieser Auswertung zeigt einmal mehr, was für einer rasanten Entwicklung das Onlinemarketing unterliegt. Die Dmexco spiegelt in ihren Wünschen, Neuheiten und Hypethemen jeweils die Entwicklung wieder:

• Im Jahr 2011 lag der Schwerpunkt auf Prozessen und Tools. Das Onlinemarketing war endgültig in der Professionalität angekommen und Erkenntnisse der Vorjahre wurden in den Unternehmensalltag übersetzt
• Auf der Dmexco 2012 rückte die Customer Journey in den Mittelpunkt des Interesses (und von Tools, sie zu bearbeiten). Ebenfalls waren erstmals Daten und Kennzahlen im Fokus: Man sprach von der Kosten/Umsatz-Rendite KUR, vom Return on Invest ROI, von Big Data und Cloud Computing.
  
• 2013 wurde das Onlinemarketing insgesamt sozialer, während Social-Media-Marketing als separate Disziplin an Bedeutung verlor, weil Onlinemarketing überall 1:1-Funktionen aufnahm. Zudem lag der Fokus auf dem Mobilthema sowie darauf, aus der Fülle vorhandener, aber unstrukturierter Daten handlungsrelevante Informationen zu extrahieren und als Basis für optimierte Marketingaktionen zu nutzen.
• 2014 wiederum stand das Thema Content-Marketing als Top-Thema ganz oben auf der Marketing-Agenda.

Da sich die Akteure im Onlinemarketing allesamt nicht in einer einheitlichen Geschwindigkeit bewegen, sind alle die Themen sowie ihre Weiterentwicklungen nach wie vor auf dem Markt präsent: Während die einen schon über 'Mobile Only' nachdenken, steht in anderen Segmenten des Marktes noch das Thema 'Responsive Design' ganz oben auf den Todo-Listen.

2015 zeigt die Vielzahl der Mikrotrends vor allem eins: Die Innovationsgeschwindigkeit im Onlinemarketing nimmt weiter zu. Den einen Megagroßtrend der Marke 'Facebook   musst du machen' - gibt es längst nicht mehr. Statt dessen differenzieren sich Entwicklungen auf. War früher Social-Media-