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Checkliste: Der beste Zeitpunkt für Social Posts
von Joachim Graf
01.06.2016 Tweets auf Twitter , Posts auf Facebook oder Fotos auf Instagram: Wenn der Social-Media-Verantwortliche einer Marke sie rund um die volle Stunde absetzt, dann gehen sie unter, wie eine Analyse beweist. Wann der wirklich richtige Zeitpunkt von Social-Media-Posts ist, verraten wir Ihnen in zwei Minuten hier:
Bild: Gerd Altmann/Pixabay
Ein guter Zeitpunkt für das Veröffentlichen hängt vom jeweiligen Social Network, der Branche und den unterschiedlichen Interessengruppen einer Marke ab. Mittels folgender vier Metriken können Social-Media-Teams jedoch für jeden Post den richtigen Zeitpunkt finden.
1. Engagement vergangener Posts
Am einfachsten ist der Blick in historische Daten. Verschaffen Sie sich einen Überblick darüber, welche Ihrer Posts zu welchen Zeiten besonders gut performt haben. Aber: Dass Timing nicht alles ist und Qualitäts-Content mitunter auch losgelöst vom Zeitpunkt gut performt, sollten Sie berücksichtigen. Streichen Sie diese Ausreißer-Posts bewusst aus Ihrer Analyse.2. Facebooks "When your Fans are online"
Das Engagement auf eigene Posts allein zeigt noch kein Gesamtbild. Wenn Sie noch nie gegen 8:20 Uhr veröffentlicht haben, wie sollten Sie dann wissen, dass das die perfekte Zeit ist? Ziehen Sie dafür am besten eine von Facebook bereitgestellte Metrik namens "When your Fans are online" hinzu und kombinieren Sie es mit Nutzer-Engagement im Tagesverlauf.
Auch die Mobilnutzung ist im Tagesverlauf unterschiedlich
(Grafik: Forward Adgroup/FORAG-Netzwerk, Hightext Verlag)
3. Das Engagement der Konkurrenz
Social-Media-Gewohnheiten variieren stark zwischen verschiedenen Nutzergruppen - jede Community hat ihre eigenen Aktivitätsphasen. Beobachten Sie daher auch anhand Ihrer Konkurrenz-Seiten, wann Ihre Community aktiv ist.4. Post Predictions
Ein guter Algorithmus, der auf einen umfangreichen Datenpool aufsetzt, kann Social-Media-Entscheidern mit entsprechenden Vorhersagen die Auswahl des Zeitpunkts erleichtern. Achten Sie deshalb bei der Auswahl Ihres Social-Media-Analyse- und Optimierungstools auf die Auswahl und Güte solcher Prädiktionsalgorithmen.
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