Ethority überwacht Markenkommunikation im Web 2.0

Brand Online Buzz Index    (BOBI) nennt die Hamburger Agentur Ethority    ihren neuen Online-Markenmonitor. Über Blog-Suchmaschinen und selbst entwickelte Crawler scannt die Agentur hier laut Managing Director Sten Franke "die komplette Blogosphäre" und wertet aus, wie Internetnutzer im Web 2.0 über ein Unternehmen oder eine Marke sprechen.

"Mundpropaganda beeinflusst im Internet zunehmend die Kaufentscheidungen der Konsumenten", erklärt Franke. Ihm zufolge handelt es sich bei BOBI um den weltweit ersten Markenmonitor für das Web 2.0. Die Agentur kann derzeit Meinungen und Stimmungen zu über 500 der bekanntesten Marken in 25 Branchen messen.

Markenartikler können bereits ab einem Preis von rund 1.500 Euro die Software von Ethority nutzen, um sich ein Bild über die Wahrnehmung ihrer Marke im Web 2.0 zu machen. Wer zusätzlich Service-Dienstleistungen der Agentur in Anspruch nehmen will, zahlt rund 4.500 Euro pro Auftrag. Nach der Markenanalyse zeigt Ethority auf, wie sich eine Marke im Web 2.0 führen lässt. Ziel ist laut Franke, "dass positive Meinungen dann Internetnutzern mit einem Kaufinteresse zugänglich gemacht werden".