Erben der Onlinewerbung 1.0

Auch ich teile die Meinung des OVK  , dass Suchmaschinen-Marketing in Deutschland weiter an Bedeutung gewinnen wird. Und zwar nicht nur, weil Google   künftig auch kleine und mittelständische Unternehmen im Visier hat.

Suchmaschinenwerbung ist einfach ein ausgesprochen praktisches, übersichtliches und leicht skalierbares Marketing-Instrument. Wer als Unternehmen in Online-Marketing einsteigen will, braucht sich nur kurz anzumelden, Keywords auszuwählen und loszulegen. Noch besser ist, dass sich einfach eine Budgetgrenze setzen lässt. Wer eben nur 500 Euro investieren will, gibt einfach nicht mehr Geld aus. Und wenn die Kampagne nicht richtig zieht, kann man zu jeder Zeit eingreifen und andere Keywords buchen.

Anders ist das bei Online-Videowerbung, die künftig vor allem große Unternehmen auf reichenweitenstarken Websites für Branding einsetzen werden. Hier müssen Werbetreibende für Werbeplätze tief in die Tasche greifen und erfahren erst im nachhinein etwas über Erfolg oder Misserfolg ihrer Werbung.

Videowerbung ist in erster Linie für diejenigen Unternehmen interessant, die entweder bereits über passenden Videocontent verfügen: Markenartikler beispielsweise, die ihre TV-Spots für das Web adaptieren. Die Produktion eines Videoclips ausschließlich für Online-Marketingzwecke werden sich dagegen nur die wenigsten Interessenten leisten können.

Viel spricht also dafür, dass vor allem Werbetreibende, die bereits jetzt im klassischen Display-Werbemarkt aktiv sind, künftig auf Videowerbung setzen werden. Und das Onlinevideo damit langfristig das statische Banner beeerbt. Wo also bei Suchmaschinen-Marketing langfristig immer mehr Unternehmen investieren, ändert sich bei klassischer Onlinewerbung die Zahl der Werbekunden nur bedingt. Vielmehr kommt es zu einer Verschiebung bei den nachgefragtesten Werbemitteln.