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VPRT erwartet über fünf Millionen Euro Bewegtbildumsatz
von Joachim Graf
08.06.2017 Für die Audio- und audiovisuellen Medien prognostiziert der Privatfernsehverband VPRT für das Jahr 2017 insgesamt Umsatzzuwächse von 3,3 bis 4,1 Prozent auf rund 6 Milliarden Euro (Umsätze 2016: 5,7 Milliarden Euro) und einen Werbemarktanteil von erstmals über 38 Prozent.
Bild: Deutsche Telekom
Die Netto-Werbeumsätze des Fernsehens in Deutschland werden laut VPRT-Prognose 2017 auf rund 4,7 Milliarden Euro (2016: 4,6 Milliarden) steigen. Den TV-Marktanteil erhofft sich der Verband erstmals auf über 30 Prozent (2016: 29,68 Prozent).
Entwicklung der Netto-Werbeumsätze audiovisueller Medien 2012 bis 2017
(Grafik: VPRT-Frühlingsprognose zum Werbemarkt 2017; Grafik: HighText Verlag)
Hinzu kommen die Netto-Werbeumsätze im Bereich Instream-Videowerbung. Für sie wird für 2017 ein Wachstum um 20 bis 25 Prozent (2016: 24 Prozent) auf rund 0,5 Milliarden Euro (2016: 0,4 Milliarden Euro) prognostiziert. Gegenüber dem Vorjahr werden demnach voraussichtlich nochmals rund 200 Millionen Euro (2015: 213,8 Millionen Euro) zusätzlich in TV- und Videowerbung investiert. Insgesamt sollen die Umsätze aus Bewegtbildwerbung in Deutschland um 3,4 bis 4,3 Prozent (Wachstum 2016: 4,5 Prozent) auf erstmals über 5 Milliarden (5,1 bis 5,2 Milliarden Euro) ansteigen.
Der Trend setzt sich fort: Während 2016 TV-Werbung wuchs, schrumpfte der Werbeumsatz bei Tageszeitungen, Publikumszeitungen und Verzeichnismedien, wie das ZAW :
Nettoeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland 2016
(Grafik: ZAW; Grafik: HighText Verlag)
Immerhin: Auch Onlinewerbung und Mobilwerbung wächst lange nicht mehr so schnell wie in der Vergangenheit.
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