Dies sind die erfolgreichsten Marken auf Social Media

Der Report   der Influencer Marketing Plattform Kolsquare gibt einen umfassenden Überblick über die angesagtesten Beauty- und Fashion-Marken in Europa. Mit einem Ranking für Frankreich, Italien, Großbritannien, Spanien, Deutschland sowie einer europaweiten Übersicht zeigt die Analyse, welche Brands die Social-Media-Welt beeinflussen.

Die Ergebnisse der Erhebung basieren auf dem Earned Media Value (EMV), einer Kennzahl, die den geschätzten Wert unbezahlter Erwähnungen der Brands durch Influencer misst und aus tausenden Marken-Mentions ermittelt wurde.

Im Fokus stehen die Branchen Beauty (Skincare, Make-up, Parfums, Haircare) und Fashion (Luxus, Ready-to-Wear, Schuhe, Accessoires).

Die größten Mode- und Beauty-Labels auf TikTok

Auf TikTok zeigt sich, dass H&M   in Deutschland die meistgenannte Modemarke ist und mit einem Earned Media Value (EMV) von 13,87 Mio. Euro an der Spitze steht, dicht gefolgt von Shein   und Bershka  . Im Beauty-Segment sticht besonders Maybelline   hervor, das mit 335 Influencern und 917 Beiträgen einen EMV von 19,8 Mio. Euro erreicht. Auch La Roche-Posay   erzielt mit 13,3 Mio. Euro EMV und einer starken Engagement-Rate von 4,3 Prozent eine bemerkenswerte Präsenz auf der Plattform. Die Ergebnisse zeigen, dass TikTok-InfluencerInnen insbesondere erschwingliche und trendbewusste Marken pushen.

L'Oréal führt auf Instagram vor Oace

Auf Instagram führt L'Oréal Paris   die Beauty-Rankings mit einem beeindruckenden EMV von 51,5 Mio. Euro an. Die Marke profitierte von Interaktionen durch 2.336 Influencer, die insgesamt 32.664 Beiträge teilten. Oace   hingegen dominiert im Fashion-Bereich mit einem EMV von 40,2 Mio. Euro - und das, obwohl die Marke mit deutlich weniger Influencern zusammenarbeitet als H&M. Auch Rare Beauty   hebt sich auf Instagram hervor: Mit einer außergewöhnlichen Engagement-Rate von 13,9 Prozent beweist die Marke, dass Qualität vor Quantität steht. Luxusmarken wie Dior   und Saint Laurent   nutzen verstärkt strategische Influencer-Kooperationen, um ihre Sichtbarkeit weiter zu steigern.