Bewegtbilder sind die Umsatztreiber im E-Commerce

Eine aktuelle Trendstudie des Interaktiv-Dienstleisters Goldmedia    bestätigt eine iBusiness-Analyse, wonach Online-Händler künftig vor allem von Bewegtbild-Strategien profitieren. Die Studienautoren von Goldmedia prognostizieren bis zum Jahr 2012 einen Mehrumsatz von bis zu 4,1 Milliarden Euro.

Die großen Multi-Channel-Händler wie Otto  , Quelle   und Neckermann   haben Produkt-Videos und Verkaufs-Shows schon länger in ihre ECommerce-Strategie mit einbezogen. Aber auch kleinere Online-Händler wie beispielsweise Fahrrad.de   oder der Versender für Skater-Mode Frontline  , setzten Bewegtbilder für Kundenbindungen und Produktpräsentation ein.

"Noch können sich Player im Online-Handel durch die Integration von Videos von der Konkurrenz abheben und Marktvorteile erzielen", erklärt Studienautor und Goldmedia-Consultant Mathias Birkel . Allerdings werden Onlineshopping mit Videoerlebnis schon bald selbstverständlich sein. Auch außerhalb des E-Commerce, wie beispielsweise bei Newsportalen wie Spiegel online   oder Zeit.de   sei ablesbar, wie schnell sich Videos in anderen Bereichen im Web als Standardelement etabliert hätten.

Wie die iBusiness-Analyse zeigt, sind Produkt-Clips für die meisten Online-Shops die am häufigsten gewählte TV-Strategie im Netz. Vorproduzierte Video-Clips werden im Online-Shop als Add-on zur Produktbeschreibung eingesetzt. Das Shopping-Portal Myby   oder die Katalogversender Bader   und Baur   beispielsweise inszenieren ihre Produkt-Clips als moderierte Verkaufspräsentation: Ein Moderator präsentiert den Artikel in einer Kulisse, erklärt Funktionen, gibt Produktinformationen und nennt das Angebot. Hauptaufgabe des Clips ist es, den Zuschauer zum Kauf zu motivieren, weiß Dr. Damian Sarnes , Geschäftsführer der Full-Service-Agentur für Web-Videos Sommer & Co  .

Mit welchen unterschiedlichen Bewegtbild-Strategien Online-Händler von diesem Trend profitieren, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 03/2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.