"In der Preisfrage leben die Verleger in einem Paralleluniversum", findet Holger Ehling , Publishing-Experte und Inhaber der Strategie-Beratung Holger Ehling Media   .

"Leser nehmen es nicht hin, dass sie für ein E-Book nahezu dasselbe bezahlen sollen wie für die gedruckte Ausgabe." Seit Jahren schon predigt Ehling Verlagen, dass die Leser nicht mitziehen, wenn digitale Belletristik gerade mal zehn bis zwanzig Prozent günstiger ist als ihr gedrucktes Pendant. Bewegt hat sich in den vergangenen Jahren jedoch praktisch nichts.

Ein Fehler, der sich als verhängnisvoll erweisen wird, wenn die Verlage nicht handeln. Denn wie viel kreative Preismodelle ausrichten können, zeigen zum einen andere Branchen, wie etwa die Musikindustrie. Es zeichnet sich aber auch schon im Publishing selbst ab, wie aufgeschlossen Leser für alternative EBook-Preismodelle sind. Man muss nur genau hinsehen.

Doch genau das tun die meisten Verlage scheinbar nicht und nehmen hin, wie ihnen Piraten, Selfpublishing-Plattformen und Dickfische wie Amazon den Markt abnehmen. So oder so - die Art wie wir alle Bücher lesen und dafür bezahlen, die Formen von Literatur und ihres Erwerbs werden sich ändern.

Hinter diesem Habitus dürfte eine Mixtur aus Gründen stecken:

• Ein überzogenes Vertrauen in die schützende Macht der Buchpreisbindung, das taub macht für den Handlungsbedarf.


• Die Hoffnung, dass man die schwarze Kanzlerin schon irgendwann per Lobbyarbeit weichkochen kann für eine Zwangs-Buchpreisbindung auch von E-Books.
• Der Glaube, niedrig preisende Selfpublisher stellten keine Bedrohung dar für große, bei den Verlagen beheimatete Namen wie einen Dan Brown oder eine Joanna K. Rowling - wenn er seinen hochwertigen Lesestoff haben will, so wird der Leser schon gezwungenermaßen bezahlen, was die Verlage fordern.


• Oder auch noch immer der unterschwellige Glaube, die irrationale Faszination des gedruckten, anfassbaren Buches werde sich längerfristig durchsetzen und diese ekelhafte Digitalität ist nur vorübergehende Geschmacksverirrung irregeleiteter Nerds und anderer Kulturbanausen.

Die Realität sieht jedoch anders aus.

Ein Blick in die Charts: Wie neue EBook-Pricings den Markt verändern

Zwar gibt es auch Publishing-Experten, die Preise als sekundär ansehen, ihren Einfluss auf den EBook-Verkauf als unerheblich betrachten. Einer von ihnen ist der Strategie-Berater Christian Hoffmeister , Geschäftsführer und Inhaber der auf Verlagsberatung spezialisierten Bulletproof Media GmbH    . Er hält es für fraglich, ob bei Büchern eine Preiselastizität ü