Sieben Trends: So überlebt man ohne Cookies

Es kommt etwas kurzfristig, aber wir haben sieben Trends zusammengestellt, was das bevorstehende Aus für Cookies konkret bedeuten wird.

1. Ohne Cookies wächst die Bedeutung alternativer Trackingmethoden
Sollte es wirklich zu einem europaweiten Cookie-Verbot kommen, steigert das die Bedeutung alternativer Technologien wie etwa Fingerprinting und Ökosystem-Tracking.

2. Machtverschiebung
Damit verschiebt sich die Macht, Nutzerverhalten zu tracken zu den großen Onlinefirmen, die alternative Tracking-Ökosysteme besitzen.

3. Standortnachteil der EU
Ein europaweites Cookie-Verbot verschiebt Geschäfte über den großen Teich - Richtung Google  , Facebook   und Co.

4. Präzisierung von "Tracking" als Begrifflichkeit
Es wird eine Unterscheidung geben zwischen guten und bösen Cookies, kurzfristig zwischen First- und Third-Party-Cookies, langfristig werden sich technische Schlupflöcher schließen.

5. Opt-in-Jagd
Statt um den Besitz der cleversten technischen Tracking-Lösung wird es darum gehen, von möglichst vielen Nutzern die Erlaubnis zu erhalten, sie zu tracken.

6. Teilweise Gleichberechtigung
Teilweise wird eine Gleichberechtigung wiederhergestellt, denn im Kampf um Opt-ins genießen Google und Co. keine grundsätzlichen Vorteile gegenüber dem kleinen Adserver aus Deutschland.

7. Steigende Bedeutung von Relevanz, Emotion, Inhalt und Infoarbeit
Advertiser müssen immer stärker darum werben, Nutzer-Opt-ins zu erhalten: Webseiten werden relevante Inhalte in Aussicht stellen müssen.

Wie gesagt: Jetzt ist das etwas kurzfristig - außer für iBusiness-Abonnenten, die wissen das seit sechs Jahren (und zwar hierher). Spätestens jetzt sollte handeln, wer sein Geld mit Marketing verdient: Überlebt sein Geschäftsmodell, wenn das Cookie nicht überlebt, lautet die Frage.

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