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Bild: Ken Ohyama Flickr

Sechs Trends: So entwickelt sich Programmatic Advertising 2020

10.03.2020 - Der Markt für Programmatic Advertising ist stark in Bewegung. Welche äußeren und inneren Einflüsse ihn verändern und welche Trends sich für 2020 abzeichnen:

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Programmatic Advertising steht 2020 vor wichtigen Aufgaben (Cookie-Alternativen, Transparenz, Veränderung von Aufgabenfeldern), die wesentlich darüber entscheiden werden, wie sich der Markt in Deutschland weiter entwickelt.

Für 2020 sind laut dem aktuellen 'Ad Spend Forecast' vom Dentsu Aegis Network

im Bereich Programmatic Advertising große Zuwächse zu erwarten, mit einer prognostizierten Steigerung von 17,7 Prozent. Programmatic bleibt damit der Zukunftstrend schlechthin. So habe beispielsweise Google auf diese Entwicklung schon im letzten Jahr mit der Umstellung auf 1st Price Auktionen reagiert. In Deutschland werden aktuell 63 Prozent der Online-Display-Werbung programmatisch gehandelt. Bis 2021 werden es 84,3 Prozent sein, prognostiziert Zenith

laut 'Programmatic Marketing Fo

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