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Blackbox Programmatic Advertising geknackt: Wo das Geld wirklich hingeht

21.03.2019 - Programmatische Werbebuchung ist längst Standard. Doch wohin welcher investierte Werbe-Euro fließt, ist für werbende Unternehmen in der Regel ein Geheimnis. iBusiness enthüllt die Geldflüsse in einem intransparenten Markt.

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

In automatisierten Systemen reguliert sich der Markt von selbst - nach Angebot und Nachfrage.

Zu Programmatic Advertising gibt es keine Alternative. In diesem Jahr sollen drei Viertel aller Display Ads programmatisch gebucht werden, schätzt der Marktforscher Emarketer

. "Programmatic ist mittlerweile komplett angekommen und selbst bei kleineren Verlagspartnern ein festes Thema", bestätigt uns beispielsweise Alexander Pasch

, Media Strategist beim Elektrotechnik-Konzern Schneider Electric

. Allerdings sei nach wie vor eine der "größten Baustellen" im Programmatic Advertising die mangelnde Transparenz: "Bis heute ist nicht immer leicht erkenntlich, welche Gelder wohin für welche Leistung fließen", bemängelt er. Wer der Beteiligten im programmatischen Prozess wie viel des investierten Werbebudgets kassiert, ist sehr unterschiedlich und natürlich auch abhängig davon, wie viele

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Geldfluss im Programmatic Advertising Ökosystem

(21.03.2019)

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