YouTube startet Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland

Die Videoplattform YouTube   startet sein Shopping-Affiliate-Programm   offiziell in Deutschland. CreatorInnen können Produkte teilnehmender Händler direkt in Videos, Shorts und Livestreams markieren. ZuschauerInnen gelangen über diese Produkt-Tags in den jeweiligen Onlineshop und können dort den Einkauf abschließen.

Die Händler stellen ihre Produktkataloge über das Google Merchant Center   bereit, die Produktdaten werden automatisch synchronisiert. CreatorInnen können daraus passende Artikel auswählen und mit ihren Inhalten verknüpfen. Die Funktion steht auf Smartphone, Desktop und Fernseher zur Verfügung.

Creator-Content wird messbarer Performance-Kanal

Für Marketingverantwortliche verbindet das Programm Affiliate Marketing, Creator Marketing und Performance Advertising. Händler können nachvollziehen, welche Creator-Inhalte zu Conversions führen. Erfolgreiche Videos lassen sich anschließend über bezahlte Werbung zusätzlich verbreiten.

Zum Deutschlandstart beteiligen sich ABOUT YOU  , bonprix  , Home24  , Kaufland  , MediaMarktSaturn  , OTTO  , Shop-Apotheke  , Tchibo  , Thalia   und XXXLutz  . Das Händlernetzwerk soll in den kommenden Wochen erweitert werden.

Händler wollen Kaufimpulse näher an den Content rücken

Die teilnehmenden Händler sehen das Programm insbesondere als Möglichkeit, Kaufentscheidungen unmittelbar aus Creator-Inhalten heraus anzustoßen. Rieke Oltmanns , Head of Paid Performance Media bei OTTO, verweist dabei auf die wachsende Bedeutung von nutzergenerierten Inhalten für Produktinformation und Kaufentscheidungen.

Auch Miriam Fonfe , Director Marketing Germany bei MediaMarktSaturn, sieht Potenzial bei erklärungsbedürftigen Produkten, die CreatorInnen beispielsweise in Unboxings, Gaming-Setups oder Produkttests vorstellen. Loredana Marrocu , Digital Marketing Manager bei bonprix, nennt Try-on-Hauls als relevantes Einsatzfeld. Kathrin Petersen , Lead Paid Media Affiliate und PSM bei Tchibo, will insbesondere wechselnde Sortimente mit Creator-Content verbinden. Bero Aretz , Director Performance Marketing bei ABOUT YOU, bezeichnet das Programm als Möglichkeit, Creator-led Commerce weiter zu erproben.